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| 沃伦·J．基根(Warren J．Keegan)佩斯大学鲁宾商学院的国际商务与营销学教授，国际商务学会的终身研究员。他是世界上最优秀的营销和全球商务专家之一，最早推出了关于多国营销的教材。他在堪萨斯州立大学获经济学学士和硕士学位，在哈佛商学院获得了MBA及营销和国际商务博土学位。他曾经在哥伦比亚大学、纽约大学、INSEAD和斯德哥尔摩经济学院等著名学府担任教职。. 他曾为多家全球企业和组织担任顾问，例如，波士顿咨询集团(BCG)，AT&T，贝塔斯曼(Bertelsmann)，贝尔大西洋(Be11 Atlant.. << 查看详细 |
| 第一部分 导论与综述. 第1章 全球营销简介 第一部分案例 第二部分 全球营销环境 第2章 全球经济环境 第3章 社会与文化环境 第4章 全球营销的政治法律环境 第二部分案例 第三部分 分析并瞄准全球市场机会 第5章 全球购买者 第6章 全球营销信息系统与调研 第7章 细分、目标市场选择与定位 第三部分案例 第四部分 全球营销战略 第8章 进入与扩张战略：营销与货源.. 第9章 合作战略与全球战略伙伴 第10章 竞争分析与战略 第四部分案例 第五部分 创建全球营销方案 第11章 产品决策 .第12章 价格决策 第13章 全球营销渠道与物流 第14章 全球广告 第15章 全球促销：公共关系、人员销售、销售促进、直复营销、展销会以及活动赞助 第16章 全球电子营销 第五部分案例 第六部分 管理全球营销方案 第17章 领导、组织和监控全球营销行动 第18章 全球营销展望 第六部分案例 附录 全球收入与人口2000年统计及2010年和2020年预测 人名索引 主题索引... |
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