面向21世纪，无论广告中的文字形态、表现方法如何多样、复杂，无论广告看起来多么富于艺术性、多么富于时尚，如果没有正确合理的信息传达，也热必影响信息传达的准确性，使创意的努力和投入的精力都无法得到回报。
文字的基本功能是传达信息，但传达信息本身不是最终目的，而是作为一种手段和方法影响民众的态度、看法和情感，从而达到树立形象、改变舆论倾向、博得民众支持等目的。因此，成功的文字设计是视觉传达的重要组成部分，也是信息传达的战略手段之一。
如今，文字标志的应用已成为诸多企业不可缺少的一部分，许多著名大公司都采用文字作为公司标志，从而推却了文字设计多样化、丰富性和时代感，文字设计作为一种简明易懂的语言符号而被放到了极为重要的位置。 |
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