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| 剖析广播电视功能之嬗变，全方位了解当代美国广播电视产业及其发展走向！ 中国传统上往往是政治家、艺术家、编辑采访人员来管理媒介，几乎很少有经济学家、企业家、经理人来经营媒介，从上到下都缺乏媒介产业的基本理念、战略思想和运作经验。 在本书中，我们试图梳理出美国广播电视面临的各种挑战。我们将回顾广播电视的技术、历史和在节目制作与播出过程中起决定作用的经济力量。我们将分析全国性广播电视网和辛迪加组织以及地方性广播电视台的节目发行方式和渠道。我们还要用一章的篇幅来分析公共广播电视事业的情况。它为观众提供了占压倒性优势的商业电视体系之外的另一种选择。 |
| 本书的四位作者詹姆斯·沃克、道格拉斯·弗格森、约翰·龙和凯文·萨特都是美国研究媒介产业的著名学者，目前都在大学任教，并有过一定的媒介从业经验。 |
| 第1章 广播电视的优点、技术与概况 /1 传统电视的优点 /1 广播电视技术 /3 本书概况 /8 注释 /10 第2章 广播电视的历史 /13 第一代电视:50年长路漫漫到一夜走红 /14 第二代电视:“三只瞎耗子”的竞争 /33 第三代电视? /40 结论 /41 注释 /42 第3章 广播电视经济学 /45 导言 /45 什么是经济学? /46 广播电视产品与其他产品的区别? /48 美国广播经济学 /51 广告收入 /53 产业 /60 结论 /64 注释 /65 第4章 广播电视的管制 /67 政府管制广播电视的方式 /68 广播电视管制的原则 /68 《1934年传播法》 /70 《1934年传播法》的主要条款 /70 广播电视控制模式 /73 许可证与许可证续约 /78 个人攻击和政治评论 /79 所有权限制 /79 对电视网的控制 /82 总结 /83 注释 /84 第5章 地方电视台 /87 电视台所有权和附属台的地位 /88 电视网附属电视台 /90 独立电视台 /92 节目的来源 /93 辛迪加节目 /93 地方制作的节目 /96 地方新闻 /96 其他类型的地方节目 /101 广告与地方电视台 /103 地方电视台收视率 /104 电视台的组织结构 /105 结论 /107 注释 /107 第6章 全国性广播电视机构 /111 四大广播电视网:ABC、CBS、NBC和Fox /111 新兴电视网 /115 电视网节目的运作和获取 /117 节目编排策略 /119 辛迪加（企业联合组织） /121 结论 /126 注释 /126 第7章 观众调查:作为商品的观众 /129 导言 /129 收视水平 /130 注意力研究 /131 目标受众 /133 大众媒介的终结? /133 广播电视受众调查 /134 收视调查术语 /136 节目测试 /139 结论 /140 注释 /140 第8章 在两难中选择的公共电视 /143 导言 /143 早期的教育广播 /144 教育电视的出现 /145 福特基金会 /146 教育电视联合委员会 /146 解冻期的增长和发展 /147 1962年教育电视资源法案 /147 卡内基教育电视基金会 /148 公共广播公司 /149 公共广播服务 /149 公共电视的长期投资 /152 电视台的节目合作 /153 卡内基第二委员会 /154 商业赞助 /155 政治投资问题 /156 独立电视服务 /157 公共广播服务的结构调整 /158 政治干预 /159 平衡与客观 /160 1994年的国会选举 /160 资助公共广播的竞争计划 /162 非营利性与非商业化 /163 PBS-2 /164 资金问题（1995—1996） /164 结论 /165 注释 /166 第9章 电视的影响 /169 电视影响研究的历史概况 /170 电视的影响 /174 我们的理论方法 /175 电视的内容 /177 电视与社会化 /180 电视暴力的影响 /181 电视与学习成绩 /183 电视对政治的影响 /184 谁最容易受到影响? /188 结论 /190 注释 /190 第10章 广播电视的未来 /195 预测 /195 国际化 /197 电视产业的合并 /198 信息高速公路:对广播电视是祸是福 /201 人口统计趋势 /203 作为文化力量的电视 /204 可能的情景 /205 注释 /208 参考文献 /211 |
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