| 人类学的研究表明，人与动物的根本差异，就在于人的未特定化，因而人有超越自然的文化。哲学家深信，人不但生活在物理的世界中，同时也生活在符号的世界中。所以，亚里士多德“人是逻各斯的动物”这一经典定义，可作如下新解：人是符号和文化的动物。 人创造文化，又被文化所创造。于是，人是文化主体，同时又是文化的对象。人生存于世界上，也就意味着人在文化中。这种复杂的依赖关系，或许可以通过稍稍修改一下康德的著名公式来表述：“我在文化中，文化在我心中。” 文化总是体现为各种各样的符号，举凡人类的器具用品、行为方式，甚至思想观念，皆为文化之符号或文本。文化的创造在某种程度上说就是符号的创造。从符号的角度看，它的基本功能在于表征（representation）。符号之所以被创造出来，就是为了向人们传达某种意义。因此，从根本上说，表征一方面涉及到符号自身与意图和被表征物之间的复杂关系，另一方面又和特定语境中的交流、传播、理解和解释密切相关。这么来看，所谓文化，究其本质乃是借助符号来传达意义的人类行为。所以一些文化学家坚持文化的核心就是意义的创造、交往、理解和解释。 无论从什么意义上看，文化总是和传播密不可分，是一枚硬币的两面。 文化史家把文化传播的漫长历史做了精致的分期。大约可以分为三个不同阶段：口传文化阶段、印刷文化阶段和电子文化阶段。在口传文化阶段，面对面的在场交流形式与语境，既使得交流是双向互动的，又使得传统的权威得以维持；印刷文化阶段，信息不再依赖于在场，它贮存在可移动的媒介（印刷物）中，使得不在场的交流成为可能。印刷文化出现，在跨越时空限制的同时，也动摇了传统的权威。由于读者和作者不在同一时空里，阅读活动较之于面对面交流，更加带有批判、怀疑和“改写”原本的倾向。本世纪电子媒介的出现，是人类文化传播历史上的一次空前的革命，它极大地改变了文化传播的方式，遂改变了文化自身的形态，甚至改变了生存于其中的人类生活。毫无疑问，古往今来，没有一种传播媒介像电子媒介这样深刻地影响到整个社会。 电子媒介导致了一系列新的现象。首先，它加速了全球化和本土化的进程。通过时一空分离或时一空凝缩，“地球村”应运而生。一方面是本地生活越来越受到远处事件的“远距作用”；另一方面本土化和民族化的意识异常凸显。我们一他者、本土―异邦、民族性一世界性等范畴，不再是抽象的范畴，而是渗透在我们的日常生活中。其次，电子媒介在促进文化的集中化的同时，又造成了不可避免的零散化和碎片化。再次，电子媒介一边在扩大公共领域的疆界和范围，将越来越多的人卷入其中，但同时它又以单向传播、信息源的垄断以及程序化等形式，在暗中萎缩和削弱潜在的批判空间。复次，电子媒介以其强有力的“符号暴力”摧毁了一切传统的边界，文化趋向于同质化和类型化，但它又为各种异质因素的成长提供了某种可能。最后，电子媒介与市场的结合，必然形成消费主义意识形态以及被动的文化行为，这似乎都和口传文化和印刷文化判然有别。 晚近一些有影响的研究，主张把媒介与文化这两个关键词连用，或曰“媒介文化”，或曰“媒介化的文化”。这是一种全新的文化，它构造了我们的日常生活和意识形态，塑造了我们关于自己和他者的观念；它制约着我们的价值观、情感和对世界的理解；它不断地利用高新技术，诉求于市场原则和普遍的非个人化的受众……。总而言之，媒介文化把传播和文化凝聚成一个动力学过程，将每一个人裹挟其中。于是，媒介文化变成我们当代日常生活的仪式和景观。这就是我们所面临的现实的文化情境，显然，我们对它知之甚少。 有鉴于此，本丛书着力于译介晚近西方传播和文化领域中的代表性论著，旨在拓宽视野，深化理解，进而推进本土化的研究。 |
| 赫伯特·马歇尔·麦克卢汉（Herbert Marshall McLuhan，1911-1980)，加拿大传播理论家，多伦多大学英语教授。著有《古腾堡星系》（1962）、《媒介即信息》（1967）、《文化是我们的事业》（1970）等。 |
| 麻省理工学院版序 作者第一版序 作者第二版序 第 一 部 1．媒介即是讯息 2．热媒介和冷媒介 3．过热媒介的逆转 4．小玩意爱好者——麻木性自恋 5．杂交能量——危险的关系 6．作为转换器的媒介 7．挑战与崩溃——创造力的报复 第 二 部 8．口语词——邪恶之花? 9．书面词——以眼睛代替耳朵 10．道路与纸路 11．数字——集群的侧面像 12．服装——延伸的皮肤 13．住宅——新的外貌和新的观念 14．货币——穷人的信用卡 15．时钟——时间的气味 16．印刷品——如何理解它? 17．滑稽漫画——《疯狂》漫画通向电视图像 18．印刷词——民族主义的建筑师 19．轮子、自行车和飞机 20．照片——没有围墙的妓院 21．报纸——靠透露消息的政治 22．汽车——机器新娘 23．广告——使消费者神魂颠倒 24．游戏——人的延伸 25．电报——社会激素 26．打字机——进入钢铁奇想的时代 27．电话——是发声的铜器还是玎玲作响的符号? 28．唱机——使国民胸腔缩小的玩具 29．电影——拷贝盘上的世界 30．广播电台——部落鼓 31．电视——羞怯的巨人 32．武器——形象之战 33．自动化——学会生存 参考文献 中译本第一版后记 中译本第二版后记 |
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