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战略性品牌管理

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定价：￥26.00

作者：（法）卡菲勒著，王建平等译著

出版社：商务印书馆

出版时间：2000-5-1

I S B N：9787100030878

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如何发掘品牌的价值源泉？如何控制品牌的生命力？如何复兴衰退品牌？本书从理论与实践两方面全面地论述了品牌的特性、权益和管理规则，用大量生动的实例告诉你品牌营销的特点与操作技巧。

内容简介

本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践，在新版本中加入了来自世界各地的大量品牌管理的最新案例，并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括：挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重现，注重品牌的宣传、服务和生产，对市场营销更具实际指导作用。

作者简介

第一部分：品牌
第一章品牌权益
第二章品牌管理规则
第三章品牌特性
第二部分品牌管理
第四章推出新品牌
第五章长期战略
第六章品牌形象：随机应变
第七章品牌设计
第八章品牌延伸
第九章多元化品牌
第十章品牌易名与品牌转换
第十一章品牌衰亡、品牌老化、品牌更新
第十二章品牌国际化
第三部分品牌评估
第十三章品牌财务评估与会计核算