| 《网络营销》是由朱瑞庭所编写，高等教育出版社出版发行的。 |
| 第一章 网络营销概述 第一节 网络营销的产生和发展 第二节 网络营销与传统营销 第三节 网络营销的内容体系 第四节 实训与案例 第二章 网络营销环境分析 第一节 网络市场 第二节 B2C网络营销 第三节 B28网络营销 第四节 网络营销的电子支付 第五节 网络营销的法规和政策 第六节 实训与案例 第三章 网络商务信息与网络营销市场调研 第一节 网络商务信息的搜集与发布 第二节 网络市场调研 第三节 网络市场调研报告 第四节 实训与案例 第四章 网络营销工具 第一节 引导工具 第二节 网络沟通工具 第三节 服务支持工具 第四节 实训与案例 第五章 网络目标市场战略 第一节 网络市场细分 第二节 网络目标市场选择 第三节 网络市场定位 第四节 网络市场发展战略和竞争战略 第五节 实训与案例 第六章 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品选择与开发 第二节 网络营销产品包装与品牌策略 第三节 网络营销服务策略 第四节 实训与案例 第七章 网络营销价格策略 第一节 网络营销定价的依据 第二节 网络营销定价策略 第三节 实训与案例 第八章 网络营销渠道策略 第一节 网络分销渠道 第二节 网络直销商 第三节 网络中间商 第四节 电子商务物流 第五节 网络分销渠道管理 第六节 实训与案例 第九章 网络营销促销策略 第一节 网络促销组合 第二节 网络广告 第三节 网络销售促进与公共关系 第四节 实训与案例 第十章 网络营销策划与管理 第一节 网络营销管理 第二节 网站策划与管理 第三节 网络商店的策划与管理 第四节 实训与案例 参考文献 |
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