《旅游市场营销》为四川教育出版社出版。 |
第一章 旅游市场营销概述 第一节 市场营销与市场营销学 第二节 旅游市场营销 本章小结 训练营 第二章 旅游市场营销环境 第一节 旅游宏观营销环境 第二节 旅游企业的微观营销环境 第三节 旅游营销环境分析 本章小结 训练营 第三章 旅游者购买行为 第一节 旅游者购买行为概述 第二节 旅游者购买行为的影响因素 第三节 旅游者购买行为过程 本章小结 训练营 第四章 旅游目标市场营销 第一节 旅游营销调研 .第二节 旅游目标市场的设定 第三节 旅游市场定位实践 本章小结 训练营 第五章 旅游产品策略 第一节 旅游产品概述 第二节 旅游产品生命周期策略 第三节 旅游产品开发 第四节 旅游品牌策略 本章小结 训练营 第六章 旅游产品的定价策略 第一节 旅游产品定价的目标和步骤 第二节 旅游产品的定价方法 第三节 旅游产品的定价策略 本章小结 训练营 第七章 旅游营销渠道策略 第一节 旅游营销渠道概述 第二节 旅游中间商 第三节 旅游营销渠道决策 本章小结 训练营 第八章 旅游促销策略 第一节 旅游促销与旅游促销组合策略 第二节 旅游广告 第三节 旅游人员推销 第四节 旅游营业推广 第五节 旅游公共关系 第六节 旅游产品的有形展示 第七节 旅游市场营销新类型 本章小结 训练营 |
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