| 姓名：崔新健著 作者简介： 作品：《中国利用外资三十年》《国际市场营销》 |
| 第一篇 概论 第1章 国际市场营销导论 第一节 国际市场营销的基本概念 一、国际市场营销的定义 二、国际市场营销的任务 三、国际市场营销的阶段 四、国际市场营销与国际贸易的比较 第二节 市场营销学基础 一、市场营销学的核心概念 二、市场营销观念的演变 三、市场营销的分析框架 四、市场营销管理的过程与方法 第三节 国际市场营销学的内容与发展 一、国际市场营销学的研究对象与方法 二、国际市场营销学的产生与发展 三、中国企业面临的机遇与挑战 第2章 国际市场营销的理论基础 第一节 国际贸易理论 一、比较优势理论 二、h-o理论 第二节 国际直接投资理论 一、垄断优势理论 二、内部化理论 三、折中理论 四、国际产品生命周期理论 第三节 国际市场营销理论 一、国际管理定位理论 二、“自我参照准则”障碍 第二篇 国际市场营销环境 第3章 国际市场营销的全球环境 第一节 经济全球化与wto 一、经济全球化及其影响 二、wto组织及其历史 三、wto制度 第二节 国际公约 一、知识产权保护 二、可持续发展与环境保护 第三节 国际认证 一、企业社会责任与sa 8000 二、iso 9000质量管理体系标准 三、iso 14000环境管理体系标准 四、ohsas 18000职业健康安全 更多 |
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