| 为了在竞争的世界中求得生存，确定您的关键目标市场（细分市场），并集中运用公司有限的资源最有效地服务于该市场是至关重要的。通过学习本书，您将能够学会： 1.区分市场细分、目标市场以及市场定位； 2.使用四种方法细分消费者市场，五种方法细分企业市场； 3.确立有效市场细分的标准； 4.识别三种市场覆盖战略以及选择市场覆盖战略时需要考虑的五个因素。 |
| 本书概述 目标 a 市场细分 市场细分、目标市场选定和市场定位 细分消费市场 细分企业市场 如何有效地细分市场 b 选定目标市场 无差别营销 差别营销 集中营销 选择市场覆盖策略 案例1 成都兴达公司 c 复习 d 实战计划 什么是实战计划 怎样制定实战计划 实战计划有何用途 附录a 参考答案 附录b 术语表 |
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