最 低 价：￥21.80
定 价：￥29.00
作 者：（英）格里高利（Gregory，A.） 编，张婧，幸培瑜，王嘉 译 著
出 版 社：北京大学出版社
出版时间：2008-5-1
I S B N：9787301135105
| 在中国公共关系走过二十年的历程后，我非常高兴地看到首套公共关系译丛的出版。此套丛书汲取了国际上先进的公共关系理论和案例研究，堪为经典公共关系著作丛书。相信它的出版将为快速发展的中国公共关系行业提供具有国际视野的领先经验和实践方法。 李道豫 Li Daoyu 中国国际公关协会会长 President of DIPRA 中国公共关系在研究、教育、实践领域的快速发展，令全球同行瞩目。此套“公共关系经典译丛”作为中国首套公关专业丛书，所集书目均为近些年国际上优秀的公关经典著作，著作作者在国际公关领域享有极高的专业声誉。这套丛书的出版为中国公关从业者提供了与国际同行交流的窗口，同时可以为快速发展的中国公关业提供更全面的理论支持和操作范例。 |
| 安妮·格里高利（Anne Gregory），英国国立里兹都会大学（Leeds Metopolitan University）公共关系工作室主任、教授。她曾从事新闻记者行业，在成为大学教授之前拥有10年的公共关系实践经历。她是公共关系学会（Institute of Public Relations）的当选主席，并于1999年成为该学会特别会员。她教授并编写了公共关系实践系列教书，并且是《沟通管理期刊》（Journal of Communications Management）的执行主编。她一直致力于公共关系实践，不仅为英国政府内阁等公共部门，也为诺基亚等私营部门提供公关服务，并多次应邀担任全坏性的公共关系演讲嘉宾。 |
| 译丛序言 序言 第一章 公共关系实践：21世纪的风景线 优势行业 广阔的风景 行业面临的问题 实践问题 结论 第二章 市场营销传播 引述 什么是营销？ 营销在组织中的角色 推销产品和服务 实质超越形式 受众细分 公关对营销的影响 营销传播计划 背景 目标受众的细分 成功的关键因素 市场调查 内部分析 环境分析 竞争者分析 SWOT分析 营销目的 营销策略 评估和测量 新的营销范式 第三章 内部传播 为什么交流? 倾诉和聆听 赢得管理者的承诺 几个传播工具 反馈环 结果衡量 支持网络 最佳传播实践 总的说来 背景 他们做了什么 问题 总而言之 它发挥作用了吗？ 第四章 财务公共关系 你怎样定义财务公关 并购 最基本的任务 企业公关 财务公关为公司的成功作出了哪些 贡献？ 为什么财务公关变成这样重要的一个 行业 …… 第五章 公司间的公关活动 第六章 在国会大厦和白厅游说 第七章 地方政府公关 第八章 公众公关 第九章 志愿服务行业的公关 第十章 投资赞助 第十一章 企业责任 第十二章 服务行业的公关活动 第十三章 生活在一个NGO的世界中 关键词 |
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