| 本书是“现代策划学丛书”之一，该书从一个全新的角度，较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论，首次将策划理论与策划实践相结合，穿插典型案例，进行由理论到实践的探索性研究。全书共分22章，具体内容包括中国策划思想的形成及发展、中国智谋学理论的形成过程、策划在历代社会中的作用、策划业的运营模式与管理、策划的运筹艺术、策划者必备的能力和素质等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 |
| 上篇 策划理论 第一章 中国策划思想的形成及发展 第一节 中国策划思想溯源 第二节 策划概念形成时期 第三节 策划概念日趋成熟时期 第四节 探寻中国策划的发展轨迹 思考题 第二章 中外策划思想的比较 第一节 美国管理咨询型的策划思想 第二节 日本的企业诊断型策划思想 第三节 中国的智谋与创意型策划思想 第四节 美、日、中三国企业策划的对比 思考题 第三章 中国智谋学理论的形成过程 第一节 春秋时期 第二节 战国时期 第三节 西汉、三国时期 第四节 唐朝、北宋时期 第五节 元、明、清及近代 思考题 第四章 策划在历代社会中的作用 第一节 策划在历史上的作用 第二节 策划在现代社会中的作用 思考题 第五章 中国策划业的沿革及发展趋势 第一节 策划的定义 第二节 中国现代策划业发展的回顾 第三节 中国策划业的定位 第四节 中国策划业的发展趋势 思考题 第六章 创建中国特色的策划科学 第一节 发展策划学理论的意义 第二节 中国策划学的研究对象、范围和内容 第三节 中国策划学的构成体系 第四节 策划学的分类研究 思考题 第七章 策划业的运营模式与管理 第一节 策划机构的运营模式 第二节 策划机构的组织结构形式 第三节 策划机构的管理模式 第四节 策划机构对策划人的管理 第五节 策划机构的经营 思考题 第八章 策划与市场调查 第一节 市场调查的意义和作用 第二节 市场调查与sw0T分析 第三节 市场调研的内容与类型 第四节 市场调研的步骤 第五节 市场调查的方法和技术 第六节 市场预测及分析评估 思考题 第九章 策划的程序和方法 第一节 确立策划主题 第二节 进行调研并收集情报 第三节 针对策划目标进行创意 第四节 制订并整理策划方案 第五节 策划方案的实施与指导 思考题 第十章 策划的运筹艺术 第一节 超前预测艺术 第二节 系统的谋划艺术 第三节 灵活机变的艺术 第四节 借他人之长为己所用艺术 第五节 去伪存真的观察艺术 第六节 策划中的策略运用艺术 第七节 机动善变艺术 第八节 心理运筹艺术 第九节 抓主要矛盾艺术 第十节 策划中的表达艺术 思考题 第十一章 策划方案的执行研究 第一节 执行力的含义 第二节 执行力的强化 第三节 执行力的提升 思考题 第十二章 策划项目的征集方法 第一节 正确定位 第二节 等待与出击并举 第三节 实力与服务并举 思考题 第十三章 策划者必备的能力和素质 第一节 策划者的素质培养 第二节 策划者的综合能力培养 思考题 下篇 策划实务 第十四章 咨询策划 第一节 咨询策划的概述 第二节 咨询策划的程序 第三节 咨询策划的原则 第四节 咨询策划的方法 思考题 第十五章 企业策划 第一节 企业策划的含义 第二节 企业策划的特征 第三节 企业策划原则 第四节 企业策划程序 第五节 企业策划的方法 思考题 第十六章 CI策划 第一节 企业形象与CI战略 第二节 CI的起源与应用探讨 第三节 CI的价值和功能 第四节 CI的组成及策划要点 第五节 CI的导入 思考题 第十七章 品牌策划 第一节 品牌与企业发展 第二节 品牌与市场的关系 第三节 品牌管理与品牌塑造 第四节 品牌环境与资讯整合 第五节 品牌策划 第六节 品牌推广与监控 第七节 品牌提升与品牌资产的形成 思考题 第十八章 广告策划 第一节 广告策划的概念与内涵 第二节 广告策划的要素与原则 第三节 广告策划与营销策划 第四节 广告策划拟定的程序及内容 第五节 广告策划书的创作 第六节 整体广告策划的程序 第七节 整体广告策划的策略 思考题 第十九章 营销策划 第一节 市场营销系统的构成 第二节 构成市场营销环境的主要力量 第三节 营销策划与定位 第四节 市场营销策划的内容体系 第五节 市场营销策划的一般程序 思考题 第二十章 商战策划 第一节 商战策划概述 第二节 商战策划的过程 思考题 第二十一章 项目策划 第一节 项目策划概述 第二节 项目策划的一般过程 第三节 项目的总体构想 第四节 项目可行性研究 第五节 项目评估 第六节 项目建设程序策划 第七节 项目前期策划中的几个问题 思考题 第二十二章 活动策划 第一节 活动策划的含义 第二节 活动策划的原则 第三节 活动的分类 第四节 活动策划的特点与条件 第五节 活动策划的主题创想 第七节 科学设计活动方案 第八节 活动策划书创作的主要步骤 思考题 参考文献 后记 |
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