编辑推荐《市场营销操作手册(第2版)》：自我国社会主义市场经济模式确立之时起，现代商战便呈现出一个全新的格局，“以市场为导向，以营销为中心”的理念，已逐渐深植于企业界有识之士的头脑之中。仅仅生产出产品是不够的，仅仅生产出质量过硬的产品也还是不够的。只有把产品卖出去，并在市场上、在消费者的心目中占据一定的地位，才算是完成了任务，才算是实现了目标，才能在异常激烈的市场竞争中为自身谋得一片生存、发展的空间。由于现代科技的迅速发展，企业间的技术优势日趋缩小；由于国际大市场的逐渐形成，同类产品的竞争对手呈几何级数增长；由于商品的极大丰富，消费者的选择性更强……面对如此严峻的事实前提，企业界形成一个共识——没有高智能化的、高技巧性的营销手段，迟早会被逐出“角斗场”，被无情的市场法则淘汰。 于是，素以务实为本的企业家们萌生了理论兴趣，对营销类书籍呈现出空前的渴求。因此，以市场营销为主干的经济类书籍近年来走俏一时，成为出版界重点关注的热点之一。但不知是出自偏好还是来自一种习惯，或者是由于思维定势的作用，甚至是因为无意识中的自我炫耀的心理情结，文化人在下笔时，总忘不了“理论、流派、体系、结构”，相形之下，对实务性内容反倒多少显得有些淡漠。因此，在众多的市场营销书籍中，都或多或少地显现出理论上的艰涩、教科书式的呆板。 于是，我们想冲出这个圈子，作一番新的尝试，编写一本更为贴近中国企业界实际需要的营销实务书。这便是写作本书的缘起，也是我们的初衷。至于我们的目的是否能达到，尚有待于读者的明鉴了。 在编写本书时，我们确立了以下编写原则： 1．撇开一切理论阐述、学术纷争，凡不属实务类的内容，一律不收入本书。 2．突破学科限制，凡与营销实务相关的方方面面均详加阐述。本书12篇内容，有些是市场营销学的传统重点论题，有些是市场营销学中论及较少的，有些则是没有出现过的。 3．在体例上，我们设篇而不设章，从实务操作的角度分列问题。各问题间不存在隶属关系。这样做的目的，一是为了使本书更有针对性与实用性，二是便于读者在工作中遇到实际问题需要帮助时，进行“查读”。 4．为使本书有更广泛的读者群，尽可能增加本书的可读性，文字力求轻松、活泼，并间或穿插一些案例，以增加读者的阅读兴趣。 |
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