市场调研自主学习手册

市场调研是一门理论上非常成熟的学科,同时也是一门特别强调实践性的学科。对于刚刚迈入这一门槛的学生来讲，一切都是全新的开始，既要准确掌握学科理论知识，也要尽快开始通过必要的实践活动加强对理论知识的理解和验证。本书正是基本对解决这些问题的考虑来编写的。通过归内各章教学重点、基本知识点和知识脉络图，让学生能够在最短的时间内了解自己所涉及的知识范畴；通过复习思考题的练习，及时检验相对内容掌握的程度，这些都是学校教育必不可少的环节。
本书力求用十分浅显的方式为读者展示市场调研的核心内容，且特色鲜明，以“集中于调研客户”为宗旨，从学习和掌握市场调研理论与方法的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研的基本概念、常用市场调研方法、调研方案的设计、市场调研信息的获取、整理和分析方法，以及市场调研信息的提供等诸多方面。本书适用于商务类专业大专生、本科生的教学，也可供企业营销。管理人员参考之用。