| 本教材共分为十二章，第一、二、三章主要介绍消费心理学的基本知识、基本原理；第四章讲述消费者的购买决策；第五、六章分析影响消费心理的社会、经济、政治因素；第七、八章是商品因素对消费心理的影响；第九章广告对消费心理及行为的影响；第十章新产品消费心理分析；第十一、十二章营销沟通与消费心理。 编写过程中，在借鉴近年来出版的有关专著、教材和科研成果的基础上，充分引进了新知识、新案例，突出了通俗性、趣味性。每章后有小结、案例分析、思考题，能够帮助学生加深对理论知识的理解，培养分析问题的能力，不仅适用于高职高专培养应用型人才的需要，而且适用于成人学生与第一线的市场营销人员实际工作的需要。 |
| 第一章 绪论第一节 心理学概述第二节 消费心理学的研究对象和研究内容第三节 消费心理学的研究方法第四节 研究消费心理学的意义本章 小结 |
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