| 本书全面介绍了特许经营管理的知识和技能，各章以特许经营中实际遇到的问题为线索，详细介绍如何识别特许经营机会、编制商业计划、营销调研、特许经营运营、联合品牌塑造，以及店址选择、特许经营财务管理、特许经营信息系统等内容。内容翔实、实用，有助于读者有效地进行特许经营管理。本书适合管理类专业学生和对特许经营感兴趣的从业人员。 |
| 第一章 特许经营概论 第一节 特许经营的含义、类型及特征 第二节 特许经营与其他商业形式的区别 第三节 特许经营的起源 第二章 开展特许经营的时机与得弊分析 …… 第三章 开展特许经营可行性分析 第四章 特许经营权销售与品牌建设 第五章 特许经经营运作管理 第六章 被特许人加盟、融资和进货决策 第七章 店址选择决策 第八章 特许经营财务管理 第九章 特许企业市场营销管理 第十章 特许经营中的社会责任和商业道德 第十一章 特许经营法律问题研究 参考文献 |
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