| 本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。 |
| 1 导论 1.1 会展产品与会展市场 1.2 会展营销的含义和特征 1.3 会展营销的产生和发展 本章小结 复习与思考 案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源 参考文献 2 会展营销环境 2.1 会展营销环境的含义和特点 2.2 会展营销宏观环境 2.3 会展营销微观环境 本章小结 复习与思考 案例分析：CEPA协议的签订与实施 参考文献 3 会展营销调研与预测 3.1 会展营销信息系统 3.2 会展营销调研的内容与程序 3.3 会展营销调研的方法与技术 本章小结 复习与思考 案例分析：市场调研最重要 参考文献 4 会展市场细分及定位 4.1 会展市场细分 4.2 会展目标市场的选择 4.3 会展市场定位策略 本章小结 复习与思考 案例分析：杭州会展业何去何从？ 参考文献 5 会展营销组合策略 5.1 会展产品策略 5.2 会展产品定价策略 5.3 会展分销渠道策略 5.4 会展促销策略 本章小结 复习与思考 案例分析：服务和宣传的创新 参考文献 6 会展营销管理 6.1 会展营销管理的内容 6.2 会展营销过程 6.3 会展营销计划 6.4 会展营销控制 本章小结 复习与思考 案例分析：国外会展营销的启示 参考文献 7 展览会营销 7.1 展览会的目标市场定位 7.2 展览会主体性营销策略 7.3 展览会整体性营销策略 7.4 展览会的营销过程 本章小结 复习与思考 案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施 参考文献 8 展览中心营销 8.1 展览中心营销机会分析 8.2 展览中心的营销策略 8.3 展览中心营销的主要手段 本章小结 复习与思考 案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析 参考文献 9 会议营销 9.1 会议的目标市场选择 9.2 会议的营销策略 9.3 会议的营销过程 本章小结 复习与思考 案例分析：五洲大酒店服务流程 参考文献 10 会议中心营销 10.1 会议中心产品特点及影响因素 10.2 会议中心的定价策略 10.3 会议中心营销的主 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）