| 第一个获得奥运金牌的中国运动员是谁？大部分人都会回答：许海峰。第二个呢？大部分人都会回答：不记得。品牌建设也是这样，“销量第一”或者“市场占有率第一”都不重要。因为它们很难长久。品牌竞争最终的本质是信仰的斗争，重要的是成为用户心中的第一。这就是“领先法则"的力量。 电视、互联网、报纸、广播广告已经不那么重要，用户的购买行为取决于消费信仰！ |
| 马绍勇，一个致力于探究“中国特色”市场经济的市场人。 8年的市场营销经验，先后服务于联想、爱国者、亿美软通等公司，历任产品推广经理、项目经理、品牌推广经理、市场总统。 2004年，建立aigo“波波”MP3子品牌，主持从市场分析、品牌个性、品牌传播的全部过程。 2005年，策划爱国者“神舟六号”飞船品牌推广活 动。 2006年，策划爱国者“纪念长征胜利七十周年，重 走长征路”品牌推广活动。 2008年，策划爱国者冯军“奥运火炬手”品牌推广 活动。 2009年，策划塑造亿美软通“活力短信”第一绿色 服务品牌。 刘之强，河北邢台人，毕业于山东大学生命科学学院，大学期间以团中央“首届创业杯大学生创业计划大赛”为起点，创立了山东创业者科技开发有限公司，并以“刘人”笔名策划出版过6本图书。后由鲁来京，加入华旗资讯之后，从基层站柜台锻炼做起，历任手写事业部总经理、多媒体事业部总经理、爱国者国际象棋俱乐部经理、集团企划总监等职务，促进了爱国者品牌的大发展。后曾在中国最大的汽车门户网站-一中国汽车网负责全面市场工作，在曾控股小护士、健力宝等知名品牌的汇中天恒投资公司担任集团策划中心总经理及北京餐饮公司总经理，大大丰富了多行业品牌建设的经验。现担任北京少年智文化公司总经理及多家知名机构董事策划人。 |
| 第一章 领先法则 商规点评 精选案例：星巴克的魅力 案例点评 第二章 类别法则 商规点评 精选案例：另辟蹊径的百事可乐 案例点评 第三章 观念法则 商规点评 精选案例：九阳，豆浆机的代名词 金利来，如何走进男人的世界 案例点评 第四章 认知法则 商规点评 精选案例：流泪的WPS 案例点评 第五章 聚焦法则 商规点评 精选案例：怕上火，喝王老吉 案例点评 第六章 专有法则 商规点评 精选案例：西门子手机与模仿的代价 案例点评 第七章 阶梯法则 商规点评 精选案例：防御战 进攻战 侧翼战 游击战 案例点评 第八章 二元法则 商规点评 精选案例：奔驰VS宝马 案例点评 第九章 对立法则 商规点评 精选案例：蒙牛的“第二”战略 案例点评 第十章 细分法则 商规点评 精选案例：MP市场，从阳春白雪到群雄逐鹿 案例点评 第十一章 长效法则 商规点评 精选案例：盛极而衰的“大春都”梦 案例点评 第十二章 延伸法则 商规点评 精选案例：联想多元化遭遇滑铁卢 宝洁——品牌教父 案例点评 第十三章 牺牲法则 商规点评 精选案例：吴裕泰，跨越三个世纪 案例点评 第十四章 属性法则 商规点评 精选案例：奥妮以“植物洗发”挑战洋巨头 案例点评 第十五章 坦诚法则 商规点评 精选案例：普洱茶，茶是“陈”的香 案例点评 第十六章 独特法则 商规点评 精选案例：农夫山泉新招迭出 案例点评 第十七章 不可测法则 商规点评 精选案例：走夜路的灯笼 案例点评 第十八章 成功法则 商规点评 精选案例：轰然倒下的巨人集团 案例点评 第十九章 失败法则 商规点评 精选案例：IBM成功“解套” 案例点评 第二十章 炒作法则 商规点评 精选案例：闪光灯下的“滑铁卢” 案例点评 第二十一章 加速法则 商规点评 精选案例：金六福的“开心”酒 案例点评 第二十二章 资源法则 商规点评 精选案例：异军突起的分众传媒 案例点评 |
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