| 本书不是简单的罗列和描述，而是在对现有资料的挖掘以及新资料的发现的基础上，根据一定的研究框架，梳理中国广告产业的发展路径，探讨中国产业的发展规律，总结中国广告产业的发展模式，最后再提炼出中国广告史的研究模式，以及适合于中国广告研究的理论与方法。这是以事实为基础的反思和研究，也是一种与当下广告产业发展模式密切相关的实务研究。著者希望通过本书，建立起广告史研究与写作的新的范式，在反思广告史学科自身建设发展的同时，服务于中国广告产业的现实与未来。 |
| 陈刚，1965年出生，哲学博士、教授、博士生导师。现为北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播中心(CCM)主任、《广告研究》名誉主编兼编委会主任、中国广告协会学术委员会副主任。所获主要荣誉有中国广告三十年三十人贡献奖、推动中国户外广告发展功勋人物奖，并入选教育部新世纪优秀人才支持计划。出版专著《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》等。 |
| 导论 “当代中国广告史”研究的问题与方法 “广告史”的学科定位 “当代中国广告史”的研究范围 “当代中国广告史”的分期 研究方法与理论框架 引言 第一章 广告主 承上启下的外贸企业与来华企业 本土企业广告与营销观念的萌芽与探索 公共关系和CIS的兴起 代理制推行前企业对广告公司的选择 企业广告投入的变化与趋势 第二章 广告公司 广告公司恢复与成立的背景 本土外贸广告公司的发展与改革 中国内贸广告公司及其自有媒体的变化 跨国广告公司初入中国 广告代理制引入前夕的中国广告公司 附：1979—1991年中国部分获奖广告作品述评 第三章 广告媒体 媒体广告业务恢复的背景 报纸广告：当代中国广告业序幕的开启 杂志广告：复苏与缓慢前行 电视广告：恢复与迅猛发展 广播广告：重启与有序开拓 “媒体强势”格局的形成 80年代媒体视角中的广告代理制 第四章 广告监管与广告行业组织 中宣部《通知》：广告行业的正名与加速发展 《广告管理暂行条例》：广告管理意识的觉醒 《关于企业广告费用开支问题的若干规定》：中国广告产业基础的奠定 《广告管理条例》：广告管理法制化进程的开始 广告管理的其他举措 广告行业组织的建立及其意义 “第三世界广告大会”与早期中国广告交流 第五章 广告学术与广告教育 现代广告研究：在经验与理论之间 早期中国广告的学术论争 西方广告理论的引介与接受 早期中国广告教育状况 结语 参考文献 后记 |
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