| 中国的医药产业——一个正从“朝阳”走向“日不落”的产业；中国的医药市场——一个备受瞩目的国际医药市场新成员；中国的医药营销队伍——一支超过200万人的职业大军……群英顾问与您携手，共同迎接机遇和挑战并存的医药市场新时代！ 《OTC营销经理实战宝典》的编著者是两位资深OTC营销管理专家。崔巍先生毕业于武汉同济医科大学公共卫生学院社会医学专业。 《OTC营销经理实战宝典》深入阐述中国医药企业在药品分类管理制度下应采取的OTC产品市场策略、推广方式及与之相配套的管理体系，帮助OTC营销经理建立OTC市场营销的新思路。 这套丛书旨在帮助医药营销人员迅速适应WTO要求的观念、规则、体制和能力四大方面的转变，成长为中国医药企业的专业化营销栋才。 |
| 第1篇 OTC市场的聚焦和鸟瞰 1 OTC产品与OTC市场的特点分析 2 OTC概念在全球的发展 3 全球OTC市场的发展 4 中国药品分类管理制度的发展及OTC市场趋势分析 第2篇 如何制定OTC市场的经营战略 5 成功OTC产品以经营战略 6农村市场的开发是OTC市场发展的重要机会 7 有效组织新产品 8 OTC营销模式 第3篇 OTC产品的市场管理 9 OTC产品的市场管理 10 建立价格策略 11 OTC产品市场信息系统管理 12 产品生命周期的管理 13 OTC营销队伍的建设和管理 14 OTC产品的商业渠道管理 15 中国的连锁药店 16 OTC产品的广告 17 常用的OTC推广方式 第4篇 国内OTC 经典案例选编 附录 参考文献 |
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