| 《中国奢侈品本土战略》：高等院校奢侈品管理专业规划教材 |
| 杨清山，中国著名品牌专家、营销专家、中国品牌战略学会（H.K）首席专家，对外经济贸易大学特邀奢侈品研究员，北京智生堂营销顾问有限公司总顾问，1997年享有最早的“中国十大策划人”称号，中国质量万里行高级营销顾问，美国格理咨询集团特聘中国专家，国内第一个研究中国股市品牌价值的人，同时在2000年开始研究奢侈品牌，成为中国最早研究奢侈品的权威专家之一。从事品牌营销咨询和培训十余年，理论观点独特，实战经验丰富，发表文章100多万字。著作有四部《市场侵略论》论述竞争战略《制胜在终端》论述销售技巧；《最强品牌》论述品牌运营；《中国奢侈品本土战略》论述奢侈品打造。经其策划咨询服务的企业有一百余家，经其培训的营销人员数以万计。 |
| 第一章 国际奢侈品的经营分析第一节 奢侈品的家族化起源第二节 奢侈品的集约化发展经典案例路易·威登品牌溯源第二章 国际奢侈品的发展演变第一节 旧世界奢侈品第二节 新世界奢侈品第三节 欧美奢侈品融合经典案例阿玛尼的品牌组合第三章 中国奢侈品的大国地位第一节 中国奢侈品市场繁荣第二节 中国奢侈品顾客分析经典案例蒂芙尼的大事记第四章 中国奢侈品的运营战略第一节 奢侈品的概念第二节 奢侈品运营的六大战略经典案例新世界的奢华手机第五章 奢侈品牌的开发创建第一节 什么是奢侈品牌第二节 非奢侈品牌消费第三节 品牌的消费功能第四节 奢侈品牌的立意开发经典案例耐克品牌标识的演变第六章 奢侈品的品牌价值链第一节 品牌核心生命力第二节 品牌核心主张第三节 品牌核心象征第四节 品牌形象四度模型经典案例匡威品牌的嬉皮文化第七章 奢侈品本土文化战略第一节 奢侈品的母文化第二节 奢侈品的大师文化第三节 奢侈品的经营文化经典调查奢侈品的女人最爱第八章 奢侈品的延伸副牌战略第一节 品牌的组合形态与延伸力第二节 奢侈品牌的延伸法则第三节 奢侈品的副牌策略经典阅读法国人的个性时尚第九章 奢侈品的广告运动战略第一节 广告加法战略第二节 广告运动战略经典案例简约惟美的香奈尔广告第十章 奢侈品的终端销售管理第一节 奢侈品终端活动组合第二节 奢侈品顾客购买行为第三节 奢侈品终端经营策略经典阅读范思哲的中国策略附录旧世界奢侈品与新世界奢侈品排行榜参考文献 |
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