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| 创意广告的视觉冲击力及技巧打磨的实用步骤！ |
| 肯·伯坦肖（Ken Burtenshaw），作为广告界的艺术总监和资深艺术指导，肯·伯坦肖拥有丰富的从业经验。他曾为系列平面和电视广告创作广告概念，同时负责整体过程的创作和制作。从2001年开始，肯开始在南汉普顿索伦特大学教授广告学的本科课程。 |
| 如何最大限度地使用本书 简介 广告公司的架构 第一章 媒体选择 招贴 环境媒体 报纸与杂志 电视与电影 广播 直邮广告 在线广告 第二章 广告的计划和策略 广告公司还需要知道什么？ 市场调查 广告计划的循环 第三章 创意大纲 大纲所扮演的角色 大纲的产生 大纲的内容 第四章 创意理念 创意团队 研究与熟练 创意的生成 广告词的撰写 概念的视觉化 第五章 艺术指导 摄影和插画 拍摄 量体裁衣 广告字体 一图胜千言 第六章 广告业的未来 变革中的产业 产业前景 附录 结论 参考资讯 致谢 |
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