| 干春晖，教授，产业经济专业博士生导师，经济学博士、工学硕士，现任上海财经大学科研处处长，财政部产业经济学跨世纪学科带头人，上海市“曙光计划”学者，曾于1998年-1999年在美国雷鸟国际工商管理研究生院（THUNDERBIRD）作访问研究。曾任上海财经大学国际工商管理学院副院长，产业经济系主任等职。 近年来出版著作20多部，在《中国工业经济》、《经济学动态》、《解放日报》等刊物发表论文80余篇，主持国家社会科学基金项目、上海市哲学社会科学基金项目、上海市政府发展研究中心重大决策咨询研究热点课题等研究项目20多项。 |
| 1绪论1 1.1管理经济学的内涵1 1.1.1管理经济学的涵义1 1.1.2管理经济学的地位2 1.2管理经济学的基本分析方法3 1.2.1边际分析法3 1.2.2最优化分析法4 1.2.3博弈分析法6 本章小结7 思考与练习7 2风险与信息8 2.1风险的衡量8 2.1.1概率9 2.1.2期望值9 2.1.3方差10 2.2风险偏好与风险降低措施11 2.2.1风险偏好12 2.2.2降低风险14 2.3风险决策与不确定型决策18 2.3.1风险型决策18 2.3.2不确定型决策23 2.4信息不对称与逆向选择问题27 2.4.1信息不对称与信息经济学27 2.4.2旧车市场与逆向选择28 2.4.3逆向选择的解决方法29 2.5委托代理问题与激励机制31 2.5.1委托代理问题与道德风险31 2.5.2激励问题及其解决方法31 本章小结33 思考与练习33 案例分析2A： 冒牌玩具市场36 案例分析2B： 动物健康保证书37 案例分析2C： “购物零风险”工程与信号传递37 案例分析2D： 汽车经纪人38 3市场供求与市场均衡40 3.1需求与需求函数40 3.1.1欲望与需求40 3.1.2需求函数41 3.1.3需求规律43 3.1.4需求变化与需求量变化45 3.2供给与供给函数46 3.2.1供给与供给函数46 3.2.2供给规律48 3.2.3供给变化与供给量变化49 3.3市场均衡分析50 3.3.1市场均衡50 3.3.2市场均衡的比较静态分析51 3.3.3蛛网理论55 3.4市场非均衡分析59 3.4.1最高限价分析59 3.4.2最低限价分析60 本章小结62 数学附录3A： 蛛网模型与戈德温期望价格模型63 思考与练习65 案例分析3A： 最高限价与天然气短缺66 4需求弹性分析68 4.1需求的价格弹性68 4.1.1需求弹性的概念68 4.1.2需求的价格弹性69 4.1.3需求价格弹性和收益的关系74 4.1.4影响需求价格弹性的因素76 4.2需求的收入弹性77 4.2.1需求收入弹性的概念77 4.2.2需求的收入弹性与企业经营78 4.2.3恩格尔定理79 4.3需求的交叉价格弹性80 4.3.1需求交叉价格弹性的概念80 4.3.2需求的交叉价格弹性与商品间的关系81 4.3.3交叉价格弹性与企业的产品差别化策略82 本章小结84 附录4A： 供给价格弹性85 思考与练习86 案例分析4A： 手机打“喷嚏”，寻呼机“感冒”87 5需求估计与需求预测89 5.1需求估计89 5.1.1市场调查法89 5.1.2市场试验法90 5.1.3统计分析法91 5.1.4回归分析中应注意的几个问题99 5.2需求预测102 5.2.1特尔斐法102 5.2.2系统分析法103 5.2.3季节指数调整法105 5.2.4指数平滑法115 5.2.5生命周期模型法117 本章小结120 思考与练习121 案例分析5A： 大都会电力公司的需求预测122 6生产技术及其选择133 6.1单一可变投入要素的生产决策133 6.1.1生产和生产函数133 6.1.2总产量、平均产量和边际产量133 6.1.3边际报酬递减规律136 6.1.4生产的3阶段137 6.1.5一种生产要素可变时的生产决策138 6.2多种投入要素的最优组合139 6.2.1等产量曲线139 6.2.2等成本线144 6.2.3生产要素的最优组合145 6.2.4生产扩张线147 6.3规模报酬148 6.3.1规模报酬的涵义148 6.3.2影响规模报酬的原因149 6.4生产函数与技术进步150 6.4.1生产函数的种类150 6.4.2技术进步及其对生产函数的影响151 6.4.3技术进步的分类151 6.4.4技术进步的测定152 本章小结152 数学附录6A： 边际产量与平均产量关系的数学证明153 数学附录6B： 市场要素最优组合条件154 数学附录6C： 技术进步的测量155 数学附录6D： 常用生产函数的形式与特性156 数学附录6E： 几种特殊生产函数的形式与特性158 思考与练习160 案例分析6A：固体电路技术威胁着泰梅克斯160 7成本与利润分析164 7.1成本的基本概念164 7.1.1相关成本与非相关成本164 7.1.2机会成本与会计成本165 7.1.3增量成本与沉没成本165 7.1.4变动成本与固定成本165 7.1.5外显成本与内含成本166 7.1.6边际成本166 7.2短期成本分析166 7.2.1短期成本的种类166 7.2.2短期成本及其相互关系168 7.3长期成本分析171 7.3.1长期成本的种类171 7.3.2长期成本与短期成本的关系176 7.4成本与利润分析178 7.4.1贡献分析法178 7.4.2盈亏平衡点分析法180 7.5成本估计与预测185 7.5.1短期成本估计185 7.5.2长期成本估计190 7.5.3成本预测192 本章小结193 思考与练习194 案例分析7A： 沪港机械公司的成本决策195 案例分析7B： 小禾公司的成本决策196 8完全竞争市场中的厂商决策197 8.1市场与市场结构197 8.1.1市场的定义197 8.1.2市场结构的划分197 8.1.3完全竞争市场的特征198 8.2完全竞争市场的短期决策199 8.2.1利润最大化的基本原理199 8.2.2单个厂商的需求曲线与收益曲线200 8.2.3完全竞争厂商的短期供给决策201 8.3完全竞争市场的长期决策205 8.3.1行业长期均衡与厂商长期均衡206 8.3.2厂商的长期供给曲线209 本章小结214 思考与练习215 9完全垄断市场中的厂商决策218 9.1垄断的成因218 911专利权218 912排他的或独一无二的财产218 913地理位置优势219 914政策法规的约束219 915经济规模与自然垄断219 9.2完全垄断企业的短期决策219 9.2.1边际收益220 9.2.2完全垄断厂商的短期利润最大化决策222 9.2.3厂商的短期利润水平分析223 9.2.4垄断厂商的差别定价224 9.3完全垄断企业的长期决策228 9.4自然垄断与垄断管制229 9.4.1自然垄断229 9.4.2政府对垄断的调节230 本章小结233 思考与练习234 案例分析9A： 个人电脑市场235 10垄断竞争市场中的厂商决策238 10.1垄断竞争市场的特点及产品差别化238 10.1.1垄断竞争市场的特点238 10.1.2产品差别化：价格竞争与非价格竞争239 10.2垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策240 10.2.1垄断竞争厂商的产品需求曲线240 10.2.2垄断竞争厂商的短期均衡241 10.2.3垄断竞争厂商的长期均衡242 10.2.4产品“质量”和推销费用的调整与厂商均衡245 本章小结247 思考与练习248 案例分析10A： 眼镜广告248 11博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策249 11.1寡头垄断的特点249 11.2寡头垄断市场的竞争模型250 11.2.1古诺模型250 11.2.2斯塔克尔伯格模型253 11.2.3伯特兰德模型254 11.2.4差别产品的价格竞争255 11.2.5卡特尔256 11.2.6价格领导258 11.2.7斯威齐模型260 11.3博弈论与寡头竞争策略261 11.3.1博弈和博弈论261 11.3.2纳什均衡263 11.3.3重复博弈266 11.3.4序列博弈与先动优势268 11.3.5威胁与可置信度270 11.3.6市场进入博弈272 11.4市场结构小结274 本章小结275 数学附录11A： 多厂商的古诺均衡276 数学附录11B： 主导厂商模型277 思考与练习278 案例分析11A： 价格的囚徒——中国彩电企业的价格竞争279 案例分析11B： 宝洁公司的囚徒困境289 案例分析11C： 沃玛特公司的先发制人策略291 12企业的策略性行为293 12.1非合作策略性行为293 12.1.1掠夺性定价294 12.1.2限制进入定价297 12.1.3R&D竞赛与干中学301 12.1.4提高对手的成本304 12.2合作策略性行为307 12.2.1默契合作策略性行为307 12.2.2明确合作策略性行为308 本章小结311 思考与练习311 案例分析12A： 圆珠笔的动态限制定价312 案例分析12B： 石油输出国组织（OPEC）313 13定价实践318 13.1常用定价方法318 13.1.1成本加成定价318 13.1.2增量分析定价320 13.1.3撇脂定价322 13.1.4渗透定价323 13.2有市场势力的产品定价323 13.2.1时间差别价格324 13.2.2两次收费326 13.2.3配售328 13.3多产品定价330 13.3.1需求关联产品的定价330 13.3.2生产关联产品的定价332 13.4区域定价334 13.4.1厂定价334 13.4.2统一到货定价335 13.4.3分区定价335 13.4.4基点定价336 13.5大企业内部的转移价格337 13.5.1无外部市场的中间产品的转移价格337 13.5.2有完全竞争市场的中间产品的转移价格340 13.5.3有不完全竞争市场的中间产品的转移价格341 本章小结344 思考与练习345 案例分析13A： 宝丽来相机的定价345 14企业并购348 14.1企业并购的类型与动因348 14.1.1企业并购的类型348 14.1.2企业并购的动因349 14.2企业并购的理论分析351 14.2.1横向并购的理论分析351 14.2.2纵向并购的理论分析354 14.2.3混合并购的理论分析356 14.3企业并购的调查与评估358 14.3.1企业并购调查358 14.3.2并购上市公司的评估364 14.3.3并购非上市公司的评估372 14.4企业并购防御策略分析377 14.4.1并购要约前的并购防御策略分析377 14.4.2并购要约后的并购防御策略分析379 本章小结381 思考与练习381 案例分析14A： “宝延”风波382 案例分析14B： KKR收购雷诺—纳贝斯克386 案例分析14C： 可口可乐与百事可乐的收购战略387 15资本预算与投资决策390 15.1资本预算与投资决策的关系390 15.1.1投资决策的特点和过程390 15.1.2资本预算的内容是投资决策的基础391 15.1.3可行性研究391 15.2投资决策中的资金问题392 15.2.1资金的时间价值392 15.2.2现金流量的估计397 15.2.3资金成本399 15.3无约束的资金预算401 15.3.1净现值法401 15.3.2内部收益率法402 15.3.3投资回收期法403 15.3.4盈利能力指数法404 15.3.5会计报酬率法404 15.4有约束的资金预算405 15.4.1投资的机会成本分析405 15.4.2资金约束条件下的决策方法406 15.5投资决策原理及应用409 15.5.1最优投资规模的确定409 15.5.2投资方案的相互关系410 15.5.3投资决策原理的应用411 15.5.4风险条件下的投资决策413 本章小结415 附录15A： 资金等值计算公式汇总表416 附录15B： 资金预算公式汇总表417 思考与练习417 案例分析15A： 红光灯具厂的投资决策418 16企业、市场与政府424 16.1企业与市场424 16.1.1企业与市场作为资源配置手段424 16.1.2科斯定理426 16.2市场与市场失效427 16.2.1市场的作用427 16.2.2市场失效428 16.3市场失效的矫正430 16.3.1垄断430 16.3.2外部效应431 16.3.3公共物品432 16.3.4信息不对称433 16.4政府失效及矫正434 16.4.1政府失效434 16.4.2政府失效的矫正435 本章小结437 思考与练习438 案例分析16A： 微软垄断案438 思考与练习参考答案454 参考文献456 |
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