| 姓名：吴起著 作者简介： 作品：《当代电影理论与电影创作思辨 含盘》《数字媒体作品剖析》《移动媒体运营概论》《AFTER EFFECTS5.0/6.0专业资格认证》《3DS MAX6.0标准教程(附光盘)/图形动画教室丛书(图形动画教室丛书)》 |
| 第1章 导论 1.1 无所不在的媒体 媒体正变得无所不在。 公交汽车上，细心的市民可以看到打着“北广传媒”或“cctv”标志的移动电视；地铁车厢里，电视屏幕镶嵌在车门旁，一遍遍播放着奥运各比赛项目的图像和动画，酝酿着令人振奋的气氛；出租汽车司机或副驾驶座位后方的小屏幕上，播放着与电视同步的新闻；而与此同时，广播里还在推荐一种已经渐渐耳熟能详的dab手机，一种随时随地能用手机免费收看电视的移动终端。在写字楼、银行、餐馆、电梯间，人们习惯路过时瞄一眼或竖或挂着的电视屏幕，无论是冰冻灾害还是汶川地震，人们都可以从中得知最新消息。 仅仅就电视这种传统媒体的衍生形态来看，就有高清电视、有线数字电视、网络电视、车载移动电视、手机电视、iptv、楼宇电视、户外大屏幕，等等。媒介生态正在发生改变。数字新媒体的崛起迅速影响了媒介生态。趋于成熟的新媒体已经创造了一个新市场，并对传统媒体形成一定的挤压。 从这个意义上讲，数字媒体（也就是新媒体）已经形成了一个全新的产业，而且随着近年来的飞速发展，也拥有了纷繁复杂的产品形态与产品格局。面对全新的产业概念、企业概念、产品概念、市场营销概念，无论是在市场第一线的创业者还是高等学府的学者师生，都需要更透彻地理解和观察数字媒体产业，同时详尽地了解和解析数字媒体产品。只有把宏观的产业观察和微观的产品解析有机地结合在一起，才能参透“数字媒体”或者说“新媒体”的真正涵义。而这，也正是写作本书的一点初衷。 1．2 狭义的“数字媒体"概念 无论是观察数字媒体产业，还是解析数字媒体产品，首先面对的问题就是，究竟什么是“数字媒体？” …… 更多 |
| 第1章 导论 1.1 无所不在的媒体 1.2 狭义的“数字媒体”概念 1.3 电信业务与数字媒体的分水岭 1.4 广义的“数字媒体”概念 1.5 理解新媒体：艺术·媒体·娱乐 1.6 “网格”中的新媒体 第2章 手机新媒体产业观察 2.1 手机新媒体：后现代式的媒体革命 2.2 手机新媒体在中国当下的产业现状 2.2.1 “新旧媒体整合营销”的概念 2.2.2 “有内容而无产业”的核心症结剖析 2.2.3 典型案例：彩铃业务的发行逻辑 2.2.4 理论根源：sp模式解构“内容表达四部曲” 2.2.5 从业务模式探究内容价值（一）：位置营销 2.2.6 从业务模式探究内容价值（二）：群发 2.2.7 从业务模式探究内容价值（三）：自消费 2.2.8 从业务模式探究内容价值（四）：代收费与终端内置 2.2.9 从业务模式探究内容价值（五）：媒体推广 2.2.10 硕果仅存的“自然量”模式 2.2.11 运营为王、渠道为王还是内容为王 2.3 重构科学的“新旧媒体整合营销模式” 2.3.1 置于死地而后生 2.3.2 悖谬：两种并不合理的整合方式 2.3.3 正本清源：用“娱乐”取代“内容” 2.3.4 独辟蹊径：内容的另类“救赎” 2.3.5 案例剖析：手机游戏与电影大片的整合营销 2.3.6 尾声：假设中的“四格电影” 第3章 手机新媒体典型案例解析 3.1 手机影视 3.1.1 《投名状》手机客户端 3.1.2 《投名状》短信、ivr业务 3.1.3 《投名状》彩铃、手机主题、手机动漫业务 3.1.4 《投名状》wap业务 3.1.5 《投名状》手机游戏业务 3.2 手机游戏 3.2.1 概念概述 3.2.2 手机游戏行为的目的细分及类型分类 3.2.3 单机java游戏举例 3.2.4 wap游 更多 |
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