| 本书避免了复杂的经济学公式和枯燥的模型，用通俗易懂的语言，深入浅出地将经济学内在的深刻原理与奥妙之处一一道来，使你在快乐与享受中迅速r解经济学的原貌。 本书向20几岁的年轻人介绍一些最基本、生活中最常用的经济学原理，从而让年轻人在轻松的阅读中探究牛活中常见现象背后隐藏的经济规律，学会像经济学家一样思考，了解国家宏观经济和民生常识，学会投资规划，理性地处理自己的职场行为，从而规划好自己的人生。 |
| 一、走进经济学——看看经济学家是如何思考的/1 1．我们都是理性人：经济学家眼中的国民/2 2．激励是有效的：人们普遍有着自利的本性/5 3．物价上升，经济停滞：经济学家最头痛的事/9 4．只分析需求与供给：经济学就这么简单/11 5．追求利益的最大化：平衡好取舍即可/13 6．市场经济：一种促进普遍经济福利的方式/16 7．通货膨胀与失业率：物价高了，失业的人少了/18 8．国民生活好与不好：这取决于劳动生产率/20 二、宏观经济学——国家干预经济的手段/22 9．国家富与不富：看看GDP就知道了/23 10．钱不值钱了：如果CPI不断攀升/26 11．经济是过热还是过冷：PPI是体温计/29 12．社会中有多少钱在流通：看货币供应量吧/31 13．财政政策与货币政策：调控经济最常用的手段/35 14．调节货币供给量：国家调控经济最有力的手段/38 15．物价为什么会上涨：政府发行了过多货币/41 16．财政出现了赤字：国家入不敷出了/43 17．泡沫经济：虚假的繁荣/46 18．流动性过剩：物价上涨的隐患/50 19．社会上流通的钱不够了：通货紧缩产生了/53 20．中央银行：国家货币政策的制定者和执行者/55 21．变化利率：政府干预经济的杠杆/59 三、民生经济学——影响百姓生活水平的学问/63 22．取之于民，用之于民：赋税的来源和用途/64 23．征收个人所得税调节：调节收入上的差距/67 24．企业的增值税：消费者负担的税收/70 25．社会福利：保障民生的一个组成部分/74 26．职工福利：另一种消费品分配的形式/76 27．养老保险制度：兼顾社会稳定和经济发展/78 28．保障性住房：让低收入者有其房/81 29．恩格尔系数：衡量小康水平的通用指标/83 30．马太效应：穷人更穷，富人更富/86 四、投资经济学——牺牲当前消费来增加未来消费/87 31．理财越早越好：你不理财，财不理你/88 32．理财是一个长期的过程：时间是你最大的本金/91 33．保持理性的头脑：合理理财才能越理越多/93 34．投资不能急于求成：先难后易方能聚财/95 35．复利：最神奇的财富增值工具/99 36．学会存钱：重要的是留下多少/102 37．储蓄：不可少的传统理财手段/106 38．保险：给未来系好安全带/108 39．以房养房：一种新的投资方式/112 40．基金：专业的理财顾问/114 41．股票投资：风险非常大/117 42．期货：最简单的金融衍生品/120 五、职场经济学——透视晋升、加薪的秘密/124 43．收入没了：为什么会失业呢/125 44．蝴蝶效应：注意职场上的细节/127 45．蘑菇定律：职场新人更容易受冷落/129 46．二八法则：做不可替代的员工才有前途/132 47．木桶理论：最短的木板决定会不会受重视/135 48．内卷化效应：为什么你总是原地踏步/138 49．路径依赖：难以突破现状的魔咒/140 50．计划很重要：做一个好的职业规划/143 51．天使基金：成就创业的梦想/145 六、消费经济学——识破商家的把戏/148 52．克服贪心：天下没有免费的午餐/149 53．只买对的，不买贵的：价值悖论的背后/152 54．价格歧视无处不在：商家总爱看人定价/154 55．替代效应：更省钱的消费办法/157 56．非理性消费行为：让你永远没有卖的精/159 57．能得到真正的优惠：认清商家的捆绑销售/161 58．品牌效应：让你只卖贵的/164 59．消费者剩余：衡量消费所得到的福利大小/166 60．理性消费：认清商家的定价策略/168 七、企业经济学——认识企业的经营和管理/170 61．科学管理：企业持续生存必须的手段/171 62．人力资源管理：为企业开发、储备和激励人才/173 63．财务管理：对资金运动和价值形态的管理/176 64．产品生命周期：产品迟到会被淘汰/179 65．生产可能性边界：让资源配置最有效率/181 66．沉没成本：无可挽回的一项支出/184 67．机会成本：多选一带来的结果/186 68．边际成本：让决策更加理性/189 69．规模报酬：确定经营规模的标准/192 70．厂商理论：影响资源的配置和分配/194 八、博弈经济学——获取利益的最大化/197 71．纳什均衡：从利己目的出发，结果损人不利己/198 72．正和博弈：合作要你好我也好/200 73．囚徒困境：理性选择能让利益最大化/203 74．随机游走：利用可预测的信息来预测未来/205 75．智猪博弈：做好利益的分割/208 76．懦夫博弈：骑虎难下的博弈局势/210 77．动态博弈：观察先行者的行动/213 78．投票博弈：选举不见得能够完全反映民意/216 79．拍卖博弈：基于看法不一样而产生的行为/218 80．不完全信息博弈：不满足完全信息假设的博弈/221 九、市场经济学——资源最佳配置的方式/224 81．市场：一只看不见的手/225 82．投机：市场中不可避免的活动/227 83．利润最大化：市场主体追求的目标/230 84．市场泡沫：并不完全是坏事/232 85．完全竞争：一种理想的状态/235 86．垄断：暴利的根源/237 87．兼并：市场中无时不在的活动/239 88．市场失灵：市场也不是万能的/241 十、贸易经济学——世界经济日趋一体化/244 89．贸易：使每个人状况更好/245 90．经济一体化：破除经济发展的壁垒/247 91．WTO：各国贸易的协调者/250 92．进口多还是出口多：贸易顺差与逆差/253 93．比较优势：国际贸易理论的基础和核心/256 94．自由与保护：贸易中一直存在的斗争/259 95．倾销：一种掠夺性的贸易行为/261 96．贸易补贴：向本国的生产者提供优惠措施/264 97．国际货币体系：规范各国间货币交往的制度安排/267 98．汇率：两国货币兑换的比率/270 99．人民币升值：影响有利也有弊/273 100．热钱：凶猛的金融鳄鱼/276 参考文献/280 |
| 市场经济时代，我们日常生活中的一些细微琐事无不与经济常识有关。所以，在这个经济主导一切的时代，我们必须了解一些日常经济学常识，学会像经济学家那样思考，从经济学的视野去思考和解读问题。这样，我们的经济活动才会更有准则和方向。 所以，许多人想学经济学。但是，一想到那复杂的公式和嚼蜡般的理论，许多人就打起了退堂鼓，觉得自己怎么可能像经济学家一样思考呢。其实不然，经济学不只是课堂里的学问，它也可以以简单的形式深入人心，晦涩的学术语言也可以变成通俗的语言和故事。当经济学常识与生活结合起来，经济学就会呈现出令我们意想不到的美妙和精彩。经济学，是由一个个鲜活真实的故事构成的，是由无数位经济学家天才而充满妙趣的思想构成的。在经济学中，总是有数不清的“意外发现”在等着你，可以让你会心一笑，可以让你恍然大悟，可以让你茅塞顿开…… 传统的经济学教程是乏味的，它或许可以引起经济学家的兴趣，但却会使普通读者昏昏欲睡。为了让枯燥艰深的经济理论知识变成通俗易懂的常识性知识，本书没有令人难懂的图表和公式，不会像经济学家一样高高在上，让人看了就敬而远之。这里有的，是通俗易懂的文字，有趣且生动的案例，与生活息息相关的经济常识，让每一个人都能一看就懂。 本书从日常经济学的视角讨论那些与我们平常人生活息息相关的琐事。阅读本书，你可以深沉思索，也可以激辩挞伐，但你会发现你能够拨开迷雾，擦亮被假象遮蔽的眼睛，你会感慨——原来生活还能是这样！另外，本书还整理出了可实际运用于年轻人生活的相关经济知识。因为，本书以经济学原则和与经济景气相关的知识、利率及汇率为基础，介绍了包括投资注意事项和金融、储蓄、保险、债券商品等方面的投资秘诀。 总体上来讲，本书以经济学的基本结构为骨架，以生活中的鲜明事例为血肉，涵盖国家、民生、企业、个人、世界……生动而又严谨地阐述了经济生活中的许多基本原理和热门话题。面对一篇篇文章，读者如果随意一翻，可以在轻松的浏览中了解某一个经济学常识。如果沿着本书的目录逐次阅读，就会发现，这些文章实际勾勒出了一幅现代经济学的大体轮廓。 可以说，本书致力于以清晰、有力的语言，阐明有关经济学思考问题的方法、国家宏观调控、国民生计、投资理财、企业管理以及其他一些基本原理，提供给所有想要了解市场如何运作、如何赚取财富，以及如何做好经济决策的芸芸大众。希望本书可以为20岁以后的你在赢取精彩人生的道路上提供有益的帮助和借鉴。 编者 2010年3月 |
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