| 这是国内第一部为大众消费者而作，系统剖析“中国式营销”实务、揭示营销内幕的专著。 书中展示了国内众多知名企业的真实营销案例——这些案例你可能是头一回听说，也可能熟视无睹，但都值得重新打量、细细咀嚼。 《忽悠外传》还是一部另类的情景喜剧——借鉴了《卖拐》《卖车》《功夫》等“忽悠系列”小品的风格与元素，另起炉灶重新演绎，将理肚的思辩与泼辣的戏谑融为一一体。 《忽悠外传》作者认为，只有消费者能够识别营销手段、掌握营销知识，才能在营销者（商家）与消费者之间形成对等的博弈，营销才是一场“好玩”而有意义的游戏。 |
| 余不讳，中年男人。做过多年的媒体与营销工作。近年来辗转于长江中下游与南部沿海地区，探索商业时代本真生存的可能。 近著有《摆谱——身价的潜规则》（中国青年出版社2007年出版）。 |
| 引子：从“大忽悠”到“营销教练” 入门篇 营销人必经的“脑震荡” 第1课 做一个“成熟”的营销人 第2课 重要的不是产品好，而是顾客觉得好 第3课 营销的世界里没有真相 基础篇 攻其不备：利用顾客的不知情 第4课 概念就是生产力 第5课 说法有多少，差异就有多少 第6课 小小的谎言是善意的“欺骗” 第7课 “错觉”虽小，商机无限 第8课 “障眼法”妙在不可言 第9课 产品就是一个托儿 第10课 先威逼，再利诱 第11课 没有吓不倒的顾客 提高篇 出其不意：利用公众的偏见 第12课 价格高就是质量好 第13课 没有人真正嫌贵 第14课 成功不能没有“伯乐” 第15课 顾客信谁就请谁 第16课 中国人最讲究精确 第17课 雇民工也要排长队 |
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