| 耿凌艳 南京林业大学艺术设计系专业讲师。从事平面视觉传达专业教学多年。中国流行色协会会员。论文及设计作品多次获国家级奖项。参与编著《印刷设计》系列教材。 |
| 序 第一章 概论 第一节 包装设计的概念 第二节 包装设计的历史与发展 一 古代包装设计 二 近代包装设计 第三节 包装的功能 一 包装的保护功能 二 包装的便利性 三 促销功能 四 宣传功能 五 精神功能 第四节 包装的分类 第二章 包装设计程序 第一节 包装设计的一般程序 一 收集资料 二 创意策划 三 设计表现 四 分析评估 五 实施应用 第二节 包装设计的定位思想 一 理 性分析 二 商品包装定位的方法 第三章 包装设计材料 一 纸包装材料 二 塑料包装材料 三 金属包装材料 四 玻璃包装材料 五 陶瓷 六 复合材料 七 天然材料 八 新型环保材料 第四章 包装容器 第一节 包装容器的设计 一 包装容器的分类 二包装容器造型的设计原则 第二节 纸包装容器设计 一 纸包装容器概念 二 纸包装在包装领域中的地位 三 纸盒结构设计 第三节 现代包装容器的要求 一 要适合商品的使用特点 二 障碍性设计 三 适应使用环境 四 符合人机工学 五 操作使用的暗示与引导 六 新的造型时尚潮流 七 高附加值的设计 八 仿生学设计 九 传统文化的体现 第五章 包装设计中展示面要求 一 展示面的设计 二 包装设计中各展示面的构成关系 第六章 包装设计中的视觉传达要素 第一节 包装设计中的商标 第二节 包装设计中的图形 一 包装图形的种类 二 包装设计图形选用方式 三 图形的设计应用原则 第三节 包装设计中的文字 一 常用的包装字体设计特点 二 包装设计中的文字类别 三 文字设计的应用 四 文字在包装上的编排 五 优秀设计作品的标准 第七章 色彩在包装设计中的应用 第一节 包装设计中的色彩功能 一 宣传商品、吸引消费者注意力 二 促进商品的销售 三 识别记忆功能 四 包装色彩在商品定价中的分档功能 五 使消费者对产品产生信任感 六 色彩具有扩大商品知名度、树立企业形象的功能 第二节 不同色彩的感情表现 一 色彩的冷暖感 二 色彩的轻重感 三 色彩的距离感 四 色彩的味觉感 五 色彩的华贵质朴感 第三节 包装设计的习惯色彩 第四节 包装色彩设计要点 一 色彩的色调 二 色彩的对比 三 色彩的调 四 色彩的节奏 第八章 包装趋势 第一节 绿色包装 一 绿色包装设计的内容 二 绿色环境标志、绿色包装标志 三 绿色包装设计的原则和方法 四 绿色包装设计的目标任务 第二节 人性化包装设计 参考书目 |
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