| 本教材的理论讲解尽量在有限的篇幅内安排案例，有的理论由案例引出，有的理论由案例诠释，尽量深入浅出，提高教与学的互动性。 本书以工作任务为中心，设计教材内容，体现很强的高职课程的特色，符合高职类教材的要求和发展趋势。 |
| 前言 第一编 经济理论基础 第一章 需求与消费行为 第一节 需求行为与需求弹性 第二节 效用最大化与消费决策 第二章 利润与供应决策 第一节 企业的性质 第二节 利润最大化与供应决策 第三章 交易与市场竞争 第一节 交易与交易理论 第二节 市场竞争与均衡 第四章 政府与市场失灵 第一节 垄断 第二节 公共物品和公共资源 第三节 不完全信息 第二编 管理 第五章 管理 第一节 管理概述 第二节 管理理论的演进 第三节 现代管理理论 第六章 计划 第一节 计划的基础 第二节 目标管理 第三节 决策 第七章 组织 第一节 组织的基础 第二节 组织结构的基本形式 第三节 人员配备 第四节 组织变革 第八章 领导 第一节 领导工作概述 第二节 领导方式 第三节 领导理论 第四节 激励理论 第九章 控制 第一节 控制概述 第二节 控制的基本类型 第三节 有效控制 第四节 控制方法 第三编 市场营销 第十章 市场营销导论 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销的核心概念 第三节 市场营销观念 第十一章 市场营销环境与市场营销调研 第一节 企业营销与市场营销环境 第二节 宏观营销环境 第三节 微观营销环境 第四节 市场营销环境分析的实用方法 第五节 市场营销调研 第十二章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位< |
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