工商管理市场营销案例精选

《工商管理市场营销案例精选》由南开大学国际商学院市场营销系吴晓云教授主编。《工商管理市场营销案例精选》运用案例研究法，把案例作为工具，使学生有机会处于决策者的地位分析和解决问题，即在模拟的营销环境下，以极小的风险培养和发展学生分析问题和解决问题的能力。
任何一个管理卓著的企业，都必须完善两个管理过程——市场营销管理过程和战略计划过程。与之相适应，《工商管理市场营销案例精选》分为上、下两篇。
上篇：企业市场营销管理过程案例。这部分案例是按照企业营销过程的具体步骤，对企业的目标市场选择，产品定位及其营销组合进行分析与决策。
下篇：企业战略计划与市场营销战略管理案例。这部分案例主要侧重于企业营销环境的分析预测，并与战略管理密切结合，使学生能够应用案例中所给的资料，设计和构建一个公司营销战略计划的框架。
《工商管理市场营销案例精选》每个较大案例包括：（1）该案例的教学目的；（2）讨论的问题；（3）所讨论问题的解答思路。相信这对教师组织学生讨论和学生自学都极有价值。
为了更好地理论联系实际，同时配套出版的还有由吴晓云教授主编的《市场营销管理》。