本书系统地论述了企业文化的内涵和发展历程，对企业文化的要素、功能、结构、整合和传播等作了较为深透的阐述。本书从企业和文化两个层面切入，对企业的产生、发展，对文化的形成、演变，作了认真的梳理。本书对现代企业日常的宣传工作进行了具体探讨，揭示其内在规律，总结出很多行之有效的方法技巧。这不仅提升了企业的文化含量，使企业文化成为企业思想教育工作的重要组成部分，而且还使企业文化有了更强的操作性。 |
| 第一章 企业文化概述 第一节 企业文化的内涵与功能 一、现代企业的历史使命 二、文化发展的重要结晶 三、企业文化的内涵 四、企业文化的本质 五、企业文化的功能 第二节 企业文化的由来与发展 一、企业文化高潮的由来 二、企业文化理论的探源 三、企业文化的基础理论 四、企业文化理论的发展 第三节 企业文化系统的构建 一、企业文化系统构建的结构 二、企业文化系统构建的要素 三、企业文化系统构建的程序 第二章 企业品牌的策划与塑造 第一节 企业品牌的含义和特征 一、品牌的含义 二、品牌的特征 三、塑造企业品牌形象的意义 四、努力争创名牌 五、案例链接 第二节 企业的品牌定位 一、什么是品牌的定位 二、品牌定位的方式 三、品牌定位过程 四、品牌的再定位 第三节 企业的品牌策略 一、实施品牌策略的四要素 二、品牌策略分析 第三章 企业品牌的调查 第一节 企业品牌调查的含义和内容 一、企业品牌调查的含义 二、企业品牌调查的内容 三、企业品牌调查应遵循的原则 第二节 企业品牌调查方法 一、访问法 二、问卷调查法 三、观察调查法 四、实验调查法 第三节 企业品牌调查问卷的设计 一、问卷的一般结构 二、问卷的类型 三、封闭式问题设计中应注意的事项 四、封闭式问题的答案设计 第四节 调查报告的撰写 一、书面调查报告写作的基本要求 二、书面调查报告的格式 三、撰写调查报告应注意的问题 第四章 企业品牌的设计 第一节 企业品牌名称的设计 一、品牌名称设计的意义 二、品牌名称命名的方法 三、品牌命名的程序 四、品牌名称设计的技巧 第二节 企业品牌标志的设计 一、品牌标志的形式 二、品牌标志设计的方法 三、品牌标志设计的程序 第五章 企业形象的策划与塑造 第一节 企业形象的涵义与特征 一、企业形象的含义 二、企业形象的特征 三、企业形象的价值 第二节 企业形象塑造的程序 一、成立企业形象策划委员会 二、企业形象的调查、分析与评估 三、制订 |
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