物流企业市场营销

《物流企业市场营销》根据物流企业市场营销实务性工作的需要，主要介绍了物流企业营销管理的理论知识与相关岗位操作技能，共三第十一章。第一篇是物流企业市场营销基础知识（第一章），主要从市场营销、物流企业以及两者结合的角度引出《物流企业市场营销》的主要内容。第二篇是物流企业市场营销行为分析篇（第二章至第五章），分别从营销环境、营销调研的方式方法、购买行为分析、目标市场选择这四个方面，对物流企业开展市场营销活动提供一个理论上的指导与借鉴。第三篇是物流企业市场营销战略（第六至第十一章）。含括了营销学中常见的战略理论及其在物流企业的应用，如市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略和服务营销策略，用来指导物流企业制定策略方针政策。《物流企业市场营销》可作为高职高专教育，开放教育院校物流管理专业学生用教材，也可供企业物流管理与技术人员进行业务学习时的培训教材使用。