| 序第一章 广告设计概论 第一节 广告的定义和功能 第二节 广告的构成因素第二章 广告的发展历史 第一节 中国广告的发展历史 第二节 世界广告的发展历史 第三节 现代平面广告设计风格及演变 第四节 当代平面设计状况及发展第三章 广告设计的视觉语言 第一节 图形语言 第二节 色彩设计 第三节 文字设计 第四节 版式设计第四章 广告设计的创意 第一节 广告市场的调查与分析 第二节 广告心理学 第三节 广告定位 第四节 创意表现第五章 广告的主要媒介及特点 第一节 报纸广告 第二节 杂志广告 第三节 电视广告 第四节 广播广告 第五节 户外广告 第六节 售卖点(POP)广告 第七节 直邮(DH)广告 第八节 招贴广告参考书目 |
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