| 本书理论联系实际，偏实务，重技能，注重案例分析，便于掌握网络营销知识的全貌。 |
| 1 电子商务职业经理人 1.1 职业经理人简介 1.1.1 职业经理人的产生 1.1.2 职业经理人的概念 1.1.3 职业经理人的特点 1.1.4 职业经理人如何摆正自己在企业的位置 1.2 电子商务职业经理人的产生与发展 1.2.1 电子商务发展对人才的需求 1.2.2 电子商务职业经理人的概念 1.3 中国电子商务职业经理人培训机构 1.3.1 中国电子商务协会 1.3.2 中国电子商务协会网络营销专业委员会 1.3.3 中国电子商务协会职业经理认证管理办公室 2 电子商务与网络营销 2.1 电子商务概述 2.1.1 电子商务的基本概念 2.1.2 电子商务的基本应用模式 2.2 企业电子商务的应用 2.2.1 企业电子商务的应用层次 2.2.2 企业电子商务的应用模式 2.3 企业网络营销 2.3.1 企业网络营销概述 2.3.2 网络营销分析 2.3.3 电子商务与网络营销的关系 3 网络经济、信息经济与技术进步规律 3.1 网络经济的基本规律 3.1.1 网络效应 3.1.2 网络正反馈效应 3.1.3 引发网络正反馈效应的内部因素 3.1.4 互动、网络正反馈效应的商业应用 3.1.5 网络正反馈效应的类型 3.1.6 网络外延性效应 3.2 信息经济规律 3.2.1 信息经济基本概念 3.2.2 信息企业的商业运作策略 3.2.3 信息经济学 3.2.4 利用信息经济学规律实施电子商务 3.3 技术经济规律 3.3.1 连续性技术和跳跃性技术 3.3.2 跳跃性技术主要来自于创新型的新企业或小企业 3.3.3 掌 |
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