| 第l章 网络营销理论基础 1.1 网络营销概述 1.1.1 网络营销的概念 1.1.2 网络营销的产生与发展 1.1.3 网络营销的特点 1.1.4 对网络营销的认识 1.1.5 网络营销的基本功能 1.1.6 网络营销的分类 1.2 网络营销与传统营销 1.2.1 网络营销的优势 1.2.2 网络营销的劣势 1.2.3 网络营销与传统营销的比较 1.2.4 网络营销对传统营销的冲击 1.2.5 网络营销与传统营销的整合 1.3 网络营销的理论基础 1.3.1 整合营销理论 1.3.2 “软营销”理论 1.3.3 直复营销理论 1.3.4 数据库营销理论 1.3.5 关系营销理论 1.3.6 定制营销理论 1.4 案例一 复习思考题 第2章 网络营销环境分析 2.1 网络营销环境分析概述 2.1.l 网络营销环境的概念 2.1.2 网络营销环境的內容 2.1.3 我国网络营销环境的现状 2.2 网络营销宏观环境分析 2.2.1 政治法律环境 2.2.2 经济环境 2.2.3 人口 2.2.4社会文化环境 |
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