| 《广告理论研究与设计实践教程》由东北大学出版社出版。 |
| 霍楷，鲁迅美术院视觉传达设计系硕士毕业，东北大学艺术学院教师，东北大学艺术学院老师，东三小青年设计百杰称号。 |
| 第一部分 广告理论研究 第一章 广告设计概论 第一节 广告设计史概要 一、西方广告设计起源及发展 1 广告设计历史及各阶段的特点 1.1 原始广告时期 1.2 早期印刷广告时期 1.3 近代广告招贴画时期——早期绘画性广告画 1.4 近现代设计运动时期广告设计 1.5 现代主义设计 1.6 国际主义风格 1.7 后现代主义设计 2.不同区域的广告设计风格 2.1 美国广告设计风格分析 2.2 日本广告设计风格分析 2.3 法国招贴广告设计的风格 2.4 波兰招贴广告设计风格 2.5 德国招贴广告设计风格 2.6 瑞士招贴广告设计风格 2.7 北欧广告设计风格 2.8 古巴宣传画 2.9 伊朗广告设计风格 2.10 中国广告设计风格 3.不同艺术流派影响下的广告设计风格及特点 3.1 印象派的影响 3.2 野兽派的影响 3.3 立体主义的影响 3.4 未来主义的影响 3.5 达达主义的影响 3.6 超现实主义的影响 3.7 表现主义的影响 3.8 波普艺术的影响 二、中国广告设计起源 1 早期中国广告状况 2 近代中国广告的起源、发展及特点 2.1 近代中国广告设计背景 2.2 中国近代广告设计的开端——月份牌广告 2.3 中国木版年画的发展 3 新中国成立后中国宣传画及年画发展和特点 3.1 新中国宣传画及年画的发展背景 3 2 新中国“红色”宣传画的发展及特点 4 改革开放后中国现代广告设计的30年及特点 第二节 广告设计基本概念 一、广告设计概念 1.广告 1.1 广告的概念 1.2 广告设计与广告学 2.招贴 3.海报 4.宣传画 二、广告设计的分类 1.按照传达的主题内容分类 1.1 商业广告 1.2 公益广告 1.3 文化招贴 2 按照传达的时间分类 2.1 将来式广告 2.2 现在式广告 3.按照传达的载体分类 三、广告设计的特点 1.时效性与快速认知 2.视觉震撼 3.准确创意 4.艺术审美 5.原创个性 6.表现形式多样 四、广告设计的作用 1.号召、呼吁与警示大众 2.人与人沟通的桥梁 3.促进消费、刺激需求 4.提高审美 5.责任和义务 五、广告设计与视觉文化时代 1 视觉文化时代 1.1 视觉文化时代现象 1.2.视觉文化时代的到来 2.视觉文化时代的广告设计 3.广告设计与视觉传达 3.1 视觉传达设计 3.2 视觉传达过程的实现 3.3 视觉传达设计中的广告设计 第二章 广告设计的视觉要素 第一节 广告设计的具象要素 一、广告设计的设计插图要素 1.图形图像的魅力及历史 1.1 图形的起源——视觉信息传递的开始 1.2 文字载体的出现、图形图像的发展反印刷的发明 1.3 现代设计风格和现代设计学校的出现 1.4 计算机时代 2.设计插图的分类 2.1 绘画语言在广告设计中的应用 2.2 摄影语言在广告设计中的应用 2.3 图形语言在广告设计中的应角 二、广告设计的色彩要素 1 色即是空、空即是色 1.1 色即是空 1.2 空即是色 2.色彩要素在广告设计中的应用 2.1 色彩基本要素在广告设计中的应用 2 2 彩色广告设计用色理论 2.3 黑白广告设计用色理论 2.4 色彩诸要素之间的关系对广告设计的影响 2.5 情感色彩表现对广告设计的影响 3 色彩的表现 3.1 写实性表现 3.2 装饰性表现 3.3 写意性表现 3.4 象征性表现 三、广告设计的文字要素 1.字体设计在广告设计中的应用 2.字体编排在广告设计中的应用 2.1 左对齐 2.2 右对齐 …… 第三章 广告设计的形式要素 第四章 广告设计的视觉传达形式 第五章 商业广告运作 第六章 公益广告的创作及在社会中的角色 第七章 文化招帖的创作及价值取向 第八章 广告设计流程 第九章 广告设计的地位及前瞻 后序 参考文献 |
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