| 姓名：涂永式 江若尘 李颖灏著 作者简介： 作品：《国际市场营销》 |
| 前言 第一章 导论 第一节 国际市场营销学的内涵、形成与发展 一、国际市场营销的内涵 二、国际市场营销学的形成与发展 第二节 国际市场营销学与国内市场营销学 一、国际市场营销学与国内市场营销学的联系 二、国际市场营销学与国内市场营销学的区别 第三节 国际市场营销与国际贸易 一、国际市场营销与国际贸易的联系 二、国际市场营销与国际贸易的区别 第四节 跨国公司与国际市场营销的推进 一、跨国公司的内涵及基本特征 二、跨国公司在新世纪的进一步发展 三、跨国公司与国际市场营销的推进 第五节 新经济时代国际市场营销的新发展 一、博客在国际营销中的应用 二、全球当地化营销战略 三、归核化营销战略 小结 案例分析 练习题 第二章 国际营销战略计划 第一节 战略和营销战略 一、战略和企业战略的层次 二、营销战略 第二节 国际营销战略计划 一、国际营销战略 二、国际营销战略计划的内容 三、国际营销战略计划的分类 四、营销战略计划的制订方法 五、制订和实施国际营销战略计划的意义 第三节 国际营销战略计划的制订程序 一、分析国际营销环境 二、确定公司使命 三、制订战略目标 四、分析现有业务组合 五、制订增长战略 小结 案例分析 练习题 第三章 国际市场营销环境分析 第一节 国际营销文化环境 一、国际营销中的文化因素 二、文化因素对国际营销的影响 三、国际营销中的商业惯例 第二节 国际营销经济环境 一、国际营销经济环境因素 二、经济环境对国际营销的影响 第三节 国际营销政治与法律环境 一、国际营销政治环境 二、国际营销法律环境 第四节 国际营销金融 更多 |
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