| 本辅导教材不仅为考生的复习和应考提供了很大的帮助，而且，本书收集了广播电视广告方面大量鲜活的案例，展示了广播电视广告创作方面的最新研究成果和观点，提高考生的专业分析能力，帮助考生更深入地了解广播电视广告的专业知识，是一本非常不错的广告学知识方面的参考书。 |
| 总序 导读 上编 广播广告 第一章 异军突起——电子传媒广播的诞生 【学习要点提示】 一、广播诞生的物质条件和内在因素 二、顶住压力生存壮大 三、我国的广播事业 四、不必忧虑 【本章题典】 【题典答案】 【导读资料】 第二章 优劣长短——广播及广播广告的个性 【学习要点提示】 一、广播所使用的无线电波 二、广播媒介及广播广告的特点 【本章题典】 【题典答案】 【导读资料】 第三章 广播广告的要素 【学习要点提示】 一、语言 二、音乐 三、音响 【本章题典】 【题典答案】 【导读资料】 第四章 广播广告创意设计(上) 【学习要点提示】 一、广播广告的类型 二、认识创意 三、创意思考法 【本章题典】 【题典答案】 【导读资料】 第五章 广播广告创意设计(下) 【学习要点提示】 一、广播广告创意个性 二、结构设计 三、演播设计 四、广告歌 【本章题典】 【题典答案】 【导读资料】 第六章 广播广告的制作 【学习要点提示】 一、拟定制作方案 二、抓好演播 三、用好音乐 四、精心合成 【本章题典】 【题典答案】 【导读资料】 第七章 广播广告编播 【学习要点提示】 一、把好三关 二、编排广告节目 三、后期工作 【本章题典】 【题典答案】 【导读资料】 第八章 广播广告发展战略 【学习要点提示】 一、走产业化路子 二、整合资源，持续发展 【本章题典】 【题典答案】 【导读资料】 下编 电视广告 第一章 电视——又一电子传媒问世 【学习要点提示】 一、电视的问世 二、电视事业的高速成长 三、我国的电视事业 【本章题典】 【题典答案】 【导读资料】 第二章 认识“第一媒介” 【学习要点提示】 一、电视媒介的优势 二 |
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