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营销管理架构(第3版)

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营销管理架构(第3版)

最 低 价：￥29.00

定 价：￥42.00

作 者：（美）科特勒（Kotler，P.）　等著 著

出 版 社：北大

出版时间：2007-12-1

I S B N：9787301123027

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    内容简介
    本书是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》（第12版）的精缩版。全书由七部分组成：第1部分是了解营销管理；第2部分是与顾客相联系；第3部分是塑造强大的品牌；第4部分是打造市场供应品；第5部分是提供价值；第6部分是传播价值；第7部分是实现成功的长期增长。
    本书是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》（第12版）的精缩版，对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习，本书与其以前版本一样，旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。
    　本书适用于mba以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。

    作者简介
    菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院终身教授，被誉为“现代营销之父”。凯文·莱恩·凯勒，达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。

    目录
    前言
    第1部分　了解营销管理
    　第1章　定义21世纪的营销
    　第2章　制定并实施营销战略和计划
    　第3章　了解市场、市场需求和营销环境
    第2部分　与顾客相联系
    　第4章　建立顾客价值、满意和忠诚
    　第5章　消费者市场分析
    　第6章　企业市场分析
    　第7章　确定细分市场和目标市场
    第3部分　塑造强大的品牌
    　第8章　创建品牌资产
    　第9章　定位与竞争
    第4部分　打造市场供应品
    　第10章　制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销

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