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广告学

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作 者：W.Ronald Lane 著

出 版 社：清华大学出版社

出版时间：2003-11-1

I S B N：730206959X

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    编辑推荐

    内容简介
    市场营销学简明译丛包括《营销管理》、《消费者行为学》和《广告学》，它们的共同特点是贴近营销实践、贴近读者、贴近最新理论成果，内容精练，通俗易懂，具有极强的可读性。总体来看，这三本书将理论性和实际操作性近乎完美地结合起来，适合于工商管理尤其营销专业学生作为课程教材和参考教材。同时对于那些有志于在营销职业领域有建树的人士，这几本书是极好的入门钥匙。

    作者简介

    目录
    第1章 广告的背景知识和作用
    1 广告发展中最重要的30年：1870—1900年
    2 广告和营销计划
    3 广告、营销组合和整合营销
    4 整合营销沟通
    5 广告是社会生活中不可缺少的一部分
    ……
    第2章 广告螺旋和品牌计划
    1 开创阶段
    2 竞争阶段
    3 保持阶段
    4 广告螺旋
    第3章 目标营销
    1 确定主要的潜在顾客
    2 广告计划
    3 产品定位
    4 市场轮廓
    ……

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