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作 者：(美)保罗﹒泰柏勒(Paul Temporal) 许建钢 张立国 寇双翔 著
出 版 社：清华大学出版社
出版时间：2009-03
I S B N：9787302183303
| 本书介绍了这些企业的品牌战略及营销策略，以及它们在品牌创建过程中如何战胜和扫清种种挫折和障碍，从面成为全球知名大品牌。人们常说21世纪是亚洲的世纪，中国的企业如何在这一新机遇面前抓住时机，塑造地区、国家乃至全球性品牌，打造持续竞争优势，成为中国企业家迫切希望解决的难题。本书中提出的观点、方法及策略，对中国企业家创建及管理成功品牌大有裨益。 |
| 第1章 作为企业战略的品牌 概述 案例机器1——傲胜国际公司品牌营销 一、傲胜的生意 二、体验傲胜品牌：品牌的整体观 三、品牌的一致性 四、竞争 五、业务扩展 六、发展前景 七、结束语 第2章 先入优势 概述 案例2——红牛 从默默无闻到英雄 一、高深莫测的品牌人物 二、掌握竞争节奏 三、品牌资产、定位、价值和传播 三、发展前景 案例3——亚洲航空： 人人都可以飞行 一、品牌理念 二、名称、商标、颜色和标语 三、亚航成功的秘诀 四、亚航如何继续保持成功 五、品牌文化 六、亚航的核心：品牌价值 七、传播策略 八、品牌成功面临更多的挑战 九、发展前景 十、结束语 第3章 品 牌 再 造 概述 案例4——日产汽车的故事 一、发展史 二、最艰难的工作：重新经营业务以及重新定位品牌 三、品牌改革：全球理念，本土实践 四、品牌标语：“改变未来” 五、奋勇向前：策略计划 六、前途是光明的，道路却是曲折的 案例5——三星数字时代的战略和速度 一、产品系列 二、机遇 三、质量和形象问题 四、快速前进：产品定位 五、双刃战略：速度和选择 六、聚焦设计 七、内部竞争 八、发展前景 九、结束语 第4章 品牌的命名与特性 概述 案例6——LG电子公司 …… 第5章& |
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