| 《赢法:高档汽车品牌营销案例全解(上)(奥迪、宝马)》目录：一、奥迪品牌的历史二、奥迪品牌在中国三、奥迪品牌人物1. 历史人物2. 现任高管四、奥迪品牌的产品1. 在国际市场的产品2. 在中国的产品3. 主要竞争对手五、中国奥迪在全球市场中的位置六、奥迪品牌的营销案例1. 奥迪在国际市场的营销（1）音乐营销奥地利与四环自己的节日：奥迪音乐节其他国际艺术赞助概览（2）影视营销（3）汽车赛事营销（4）体育赛事营销借力滑雪运动推广联手高尔夫赛事赞助帆船比赛结盟足球赛事（5）展会营销奥迪RS4亮相2005年日内瓦车展Q7亮相法兰克福S8亮相东京车展R8亮相巴黎车展AUdi07v12TDI亮相底特律车展2. 奥迪在中国的营销案例（1）文化艺术营销奥迪让生活更精彩（2）音乐营销世界三大男高音在北京高唱“奥迪”“（猫）化奥迪”郎朗钢琴上的奥迪北京国际音乐节上的奥迪一汽－大众工厂音乐会绝对奥迪借力奥运奥迪随中国爱乐乐团在欧洲巡演奥迪高唱奥运会奥迪中国的音乐周风尚奥迪（3）体育营销奥迪－皇马中国行奥迪－皇马再访华奥迪－曼联访华奥迪－巴塞罗那访华牵手NBA奥迪中国的马拉松赛QUQttro中国挥杆冰雪奥迪（4）影视营销“奋斗”的奥迪满城尽“带”奥迪车（5）汽车赛事营销国际汽车街道赛奥迪夺魁挑战必比登最近的两次赛事历届必比登挑战赛回顾必比登挑战赛的规则（6）社会事件营销芭莎明星夜上的明星博鳖亮剑奥迪“访谈”杨澜奥迪梦圆亮相达沃斯（7）体验式营销奥迪驾控之旅奥迪品牌体验奥迪品味车苑（8）展会营销（9）名人营销张艺谋·中国导演郎朗：中国钢琴家谭盾：中国音乐家余隆：中国指挥家靳羽西：世界杰出女企业家、著名海外华人帕瓦罗蒂：世界著名男高音演唱家张曼玉：香港影视明星杨澜：北京申奥形象大使奥迪07七星大使（10）奥运营销背景奥迪与北京奥运奥迪奥林匹克计划七、渠道营销（1）渠道变化布局下沉至二三线城市通过比赛提升服务质量“请来盗窃奥迪”部分经销商的店头活动压力下的订单式生产（2）奥迪中国的失败案例八、经销商竞争地图一、宝马品牌的历史二、宝马品牌在中国三、宝马品牌的人物（1）冯·金海姆：宝马缔造者（2）赫穆特·庞克：喜欢“剥洋葱”的CEO（3）现在的C印：诺伯特·霄瑟夫（4）匡特家族四、宝马品牌的产品1. 宝马品牌在国际市场的产品2. 宝马品牌在中国市场的产品3. 宝马的竞争对手五、宝马品牌的位置六、宝马品牌的营销案例1. 宝马在国际市场的营销案例（1）文化艺术营销与品牌宝马音乐与品牌宝马与当代艺术BMW的表演“建筑”宝马（2）影视与网络营销（3）体育赛事营销BMW携手高尔夫属于BMW的高尔夫职业BMW的表现其他高尔夫赛事BMW扬帆（4）汽车赛事营销一级方程式锦标赛与宝马索伯F1车队“年轻的BMW”BHW与房车锦标赛其它赛事（5）社会事件营销推行交通安全教育抗击艾滋病的社会公益活动社会公益教育中的宝马宝马汽车在其他项目中的实践 |
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