| 前言 教学建议 第1章 导论/1 案例引导刘强东的创业之路/1 1.1 市场概述/2 1.2 市场营销概述/4 1.3 市场营销观念/9 1.4 市场营销的基础/14 实训1 大学生职业生涯规划实训/16 实训2 大学生求职应聘实训/19 第2章 市场营销调研/21 案例引导智者和愚者/21 2.1 市场营销调研程序/22 2.2 市场调研类型/25 2.3 市场调研方法/26 2.4 市场调研执行/36 实训3 大学生业余生活爱好调查/38 实训4 大学生就业需求方向调查/41 第3章 市场营销分析/43 案例引导沃尔玛SWOT分析案例/43 .3.1 市场营销环境分析/44 3.2 市场营销战略分析/50 3.3 消费者市场和消费者购买行为分析/56 3.4 组织市场和购买行为分析/61 实训5 市场营销分析实训/66 第4章 目标市场研究/69 案例引导如霖配餐如何快速提升业务/69 4.1 目标市场概述/71 4.2 市场细分/72 4.3 目标市场评价与选择/74 4.4 目标市场定位与竞争优势/77 实训6 目标市场定位实训/86 第5章 产品策略/89 案例引导可口可乐：荒诞的“荒诞说法”/89 5.1 产品生命周期策... |
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