| 杨明刚，出生于上海市，籍贯浙江省绍兴市。教授，高级商务策划师。现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长、艺术设计与传媒学院艺术设计系主任、硕士生导师，兼任国际品牌联盟）（IBF）中国专家委员会委员、上海市著名商标认定委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会成员、中国管理科学研究院研究员、中国营销管理学院教授。 教学与研究领域：品牌、营销、策划与广告。出版了《国际项级品牌——奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》、《成功营销策划与案例》、《市场营销100——个案与点析》等专著、图书和教材40余本；发表了《营销定位新理论》、《整合营销传播理论》、《论文化营销的趋向与策略》、《品牌传播策略性整合》等论文百余篇。其中，多部专著、图书和论文获奖。 负责主持并完成的国家和省市级研究课题有《科技第一生产力的要素结构与社会系统工程》、《国际品牌发展规律研究与思考》、《上海著名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》、《上海商标发展纲要》、《上海时尚产业发展战略研究》、《广告学专业课程体系构建与人才培养模式研究》等10余项。 曾任上海海信市场研究公司副总经理、人民日报·诺贝广告有限公司业务总监、营销策划有限公司总经理以及咨询顾问，为企业的产品推广、形象塑造、品牌建设进行策划。负责并主持策划的项目及重大活动主要有：亚运会的艺术纪念册编辑及广告征集、海螺集团的海螺与绿叶营销调研与广告征集、宾馆清洁用品典型调查策划、上海易初摩托车有限公司的企业文化策划、江山制药有限公司的CI导入策划、中国双良集团与美国特灵有限公司合资庆典策划、东晖花园的良心开价策划、品牌金手指——弗朗希斯·麦奎尔的中国巡回演讲上海市场策划、上海长寿地区楼宇经济开发建设及品牌商圈打造策划、上海长风生态商务区的商标火花博物馆布展脚本策划与设计、成龙电影艺术馆布展脚本策划与设计、玉佛文化城开发功能定位与项目策划等。 曾获2000“我喜爱的好教师”，2008“中国十大策划专家”等荣誉称号。 |
| 工作任务篇 1 事半功倍——营销策划工作任务 1.1 典型的营销策划工作流程 1.2 营销策划工作任务分析 1.3 营销策划公司组织结构及工作特点 1.4 营销策划人才职业素质与技能 2 心旷神怡——营销策划教学设计 2.1 营销策划课程开发的基本思路 2.2 营销策划课程学习情景简介 2.3 营销策划课程教学实施建议 基本理论篇 3 为势而变——营销策划特征与流程 3.1 营销策划的含义与特征 3.2 营销策划的基本原理与步骤 4 寻找蓝海——营销策划创意与文案 4.1 营销策划创意概述 4.2 如何写好营销策划书 方法策略篇 5火力侦察——营销调研策划 5.1 营销调研策划概述 5.2 营销调研策划的流程 5.3 营销调研策划的技术 6 找准“星座”——营销定位策划 6.1 营销定位策划的内容 6.2 营销定位策划的流程 6.3 营销定位策划的策略、方法和技术 7 彰显个性——产品品牌策划 7.1 产品策略策划 7.2 新产品开发策划 7.3 品牌策略策划 8 转动魔方——价格策划 8.1 价格目标策划 8.2 价格方法策划 8.3 价格调整策划 9 活化终端——营销渠道策划 9.1 分销渠道策划 9.2 直复营销策划 9.3 连锁营销策划 10 多管齐下——促销策划 10.1 广告促销策划 10.2 公关促销策划 10.3 营业推广策划 10.4 人员推销策划 策划应用篇 11 任重道远——营销策划整体设计及运用 11.1 企业形象策划(CIS) 11.2 整合营销策划 12 出奇制胜——营销策划创新手段及运用 12.1 事件营销策划 12.2 网络营销策划 12.3 体验营销策划 12.4 娱乐营销策划 参考文献 附录推荐网站 作者简介 |
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