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品牌调研

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品牌调研

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作 者：雷鸣，马明峰主编 著

出 版 社：华南理工大学出版社

出版时间：2004-1-9

I S B N：9787562330493

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    编辑推荐
    《21世纪品牌传播与管理系列教材?品牌调研》由华南理工大学出版社出版。

    内容简介
    本书结合市场调研与品牌资产的理论与方法，从一定的理论高度和实用角度建立了品牌调研的方法体系和调研内容。本书分为十二章。第一章对品牌调研进行概述；第二章至第八章对品牌调研的过程进行了介绍。第九章至第十二章介绍了品牌环境、品牌竞争力、品牌权益、品牌价值等。

    作者简介

    目录
    第一章　品牌调研概述
    第二章　品牌调研准备
    第三章　抽样设计
    第四章　品牌调研的定性研究方法
    第五章　品牌调研的定量研究方法
    第六章　综合调研方法
    第七章　统计分析方法
    第八章　调研报告的撰写
    第九章　品牌环境调研
    第十章　品牌竞争力调研
    第十一章　品牌权益调研
    第十二章　品牌价值调研
    参考文献

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