| 本结合服饰市场的最新动态和我国服饰企业的实际，着重介绍了服饰品牌经营体系、服饰品牌经理制度、服饰品牌的定位、服饰品牌的识别、服饰品牌的整合传播、服饰品牌的维护、服饰品牌的延伸以及服饰品牌的文化塑造等内容。并通过两个成功的服饰品牌规划案例将上述内容予以整合，旨在为服饰企业提供一整套服饰品牌经营的理论、原则、方法和技巧。适合服饰品牌经营者及服饰品牌企业从业人员参考。 |
| 韩燕，北京服装学院服装营销专业硕士毕业并留校任教于商学院营销教研室。 熟悉服装市场，曾参与或主持多项服装品牌企划、品牌形象、顾客满意度、消费行为等研究项目。 参与编写的教材主要有：《服装营销案例分析》、《服装营销实务与案例》、《服装生产与经营管理》、《服装市场营销》等。 |
| 第一章 服饰品牌的理解第一节 服饰企业建立品牌的重要性一、全球性服饰品牌的经营优势二、中国服饰企业品牌经营现状分析第二节 服饰品牌的内涵一、服饰品牌内涵的演进 |
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