| 上篇 媒介与广告 第1章 认识媒介与广告 第一节 课程开始前对媒介和广告认知的小测试 第二节 认识媒介 第三节 认识广告 第2章 广告媒体的分类与形态 第一节 广告媒体的分类 第二节 广告媒体的形态 中篇 广告媒体策划 第3章 广告媒体策划的内涵和流程 第一节 广告媒体策划的内涵 第二节 广告媒体策划的流程 第三节 媒体分析要素解析 第四节 媒体评估要素解析 第五节 媒体策略要素解析 第4章 媒体分析 第一节 分析市场 第二节 分析媒体 第三节 分析竞争 第四节 分析消费者 第五节 分析广告 第5章 媒体评估 第一节 从传播特性评估媒体的广告价值 第二节 定量评估媒体的广告价值 第三节 定性评估媒体的广告价值 第6章 媒体策略 第一节 目标受众策略——广告发布在媒体上要给谁看 第二节 区域市场选择策略——广告要发布在哪些区域市场上 第三节 时间安排策略——广告在什么时机发布最合适 第四节 选择策略——选择什么媒体来刊播广告 第五节 刊播量策略——广告要刊播多大范围和刊播多少次 下篇 媒体广告营销 第7章 媒体广告营销的内涵和流程 第一节 什么是媒体广告营销 第二节 媒体广告营销的基本流程 第8章 媒体广告经营的环境 第一节 媒体广告经营的外环境 第二节 媒体广告经营的媒体环境 第三节 广告主媒体投放的变化 第四节 广告公司经营的新趋势 第五节 媒体受众的变化 第9章 媒体广告营销的目标 第一节 媒体广告营销的目标市场分析 第二节 分媒体广告目标市场——广告主指向 第三节 媒体广告营销的目标市场选择 第10章 媒体 更多 |
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