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| 姓名：(美)奈杰尔﹒霍利斯(Nigel Hollis) 谭北平著 作者简介： 作品：《全球化品牌》 |
| 序 致谢 导言 第一部分 强势全球化品牌创造持续价值 第1章 什么是品牌？ 第2章 什么是全球化品牌？ 第3章 打造强势品牌的五个步骤 第4章 最成功的全球化品牌 第5章 强势全球化品牌如何创造持续价值 第二部分 建立强势的全球化品牌将是一种挑战 第6章 全球化经济，本地化消费者 第7章 品牌要具备成为当地文化一部分的能力 第8章 照亮黑色大陆 第9章 全球化品牌如何赢得本地化的挑战 第10章 平衡品牌力量与经营的效率 第三部分 帮助建立成功全球化品牌的做法 第11章 了解共性和差异 第12章 确定全球化的品牌承诺 第13章 确定如何传播你的品牌承诺 第14章 利用调研的力量 第15章 为共同目标调整组织 第16章 展望未来 第17章 腾飞的中国 增编 从利明顿温泉酒店到北京： millward brown如何成为成功的全球化品牌 附录a 2008及2009年度 brandztm 100强最具价值品牌排名 附录b 全球化品牌调查 注释 常用词汇中英对照表 品牌名称中英对照表 更多 |
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