| 《阿里巴巴研究书系3:阿里巴巴的营销策略》中有一套尝试解码阿里巴巴经营管理智慧的MBA式经典教案。 |
| 李毕华，职业营销经理人，工商管理硕士。多年来一直主持大型企业营销策划与管理工作，长期跟踪研究哇哈哈、华为、阿里巴巴等公司的营销策略。 |
| 前言 第一章 活动营销 西湖论剑 网商大会 网商交易会 附录1：马云：看清形势、发现商机 附录2：十大网商 第二章 娱乐营销 “傍大片” 选秀营销 网络广告营销 案例链接1：三星电子：娱乐营销 案例链接2：lg手机：借势娱乐营销 案例链接3：蒙牛玩转娱乐营销 第三章 营销战略 为中小企业服务 企业模式 四大版块 案例链接1：“intel lnside”计划 案例链接2插位营销：找寻你的intel inside 第四章 产品策略 细分目标市场 中国供应商 诚信通 案例链接1：中粮：“跳”出价值链最低端 案例链接2：丰田：挖掘需求 附录：卫哲：出口转内销，要习惯做小订单 第五章 企业家的个人秀 演讲与作秀 狂人马云 创业精神营销 永远讲真话 案例链接1：王石：我是万科代言人 案例链接2：潘石屹：个人品牌与公司品牌 附录：阿里巴巴商学院要做“创业者大学” 第六章 反周期广告运作 “闭门造车” “sars”期间投放广告 金融危机：海外扩张 第七章 品牌营销 一个全球化的名字 注重品牌保护 口碑营销 案例链接：索尼：品牌战略 专题：易于传播的品牌名称 第八章 概念营销 “网商”营销 “网货”营销 淘宝cpi概念营销 巴菲特式的股东大会 第九章 公益营销 把社会责任看做是创造共享价值的机会 5年创造100万的就业机会 第十章 销售队伍锻造 销售队伍培养 271销售团队 案例链接：巨人控股集团：地面推广是重中之重 第十一章 b2b营销策略 定位精准 价格策略 案例链接：google营销：坚持简约风格 第十二章 淘宝营销策略 淘宝价格策略 淘宝宣传策略 试水线下销售 附录：电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响 |
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