| 《品牌本质是发现梦想》是集合全球最佳商业图书打造企业顶尖培训教材，只有追求梦想的经营者才能打造超级品牌。1.让你的品牌拥有伟大的梦想。2.超级品牌是如何锻就与革新的。3.符合伦理革新观念创造流行。4.品牌营销梦计划的四个步骤。确定新观念制造新产品迈向新战场。超级品牌九大法则：第一法则 超级品牌有梦想。第二法则 超级品牌始终如一。第三法则 超级品牌有创新性。第四法则 超级品牌的主角是经营者。第五法则 超级品牌是日本模式。第六法则 超级品牌拥有超级顾客。第七法则 超级品牌是俱乐部。第八法则 超级品牌永葆青春。第九法则 超级品牌合乎伦理性。 |
| [日]片平秀贵，东京大学经济学系教授，生于1948年。1970年毕业于国际基督教大学教养学系。曾任大阪大学经济学系副教授、东京大学经济学系副教授。另外还担任加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院客座教授、宾夕法尼亚大学沃顿商学院客座教授以及日本市场?科学会理事等。主要著作有《市场?科学》、《新消费者分析》。 |
| 新版序言 出版寄语 本田技研工业株式会社董事长社长 川本信彦 第1部 品牌的时代 1．j的悲剧 品牌是顾客头脑中的存款户头 好的商品≠强大的品牌 强大的品牌≠强大的企业 2．梅塞德斯一奔驰和耐克 追求梦想的经营者和普通员工 三叉星与对号 第一个顾客 与顾客交流 良好市民 身陷困境(1)：翻车事件和企业合并风波 身陷困境(2)：亚洲区工厂发生的“暴力事件”和企业重组 3．品牌与非品牌 品牌是有生命的 品牌是名称 品牌是世界 品牌是一个企业模式 市场主导型 品牌主导型 美国模式和欧洲模式 4．何谓“超级品牌” 公布的品牌排名 landor实力印象调查 品牌资产评估调查 世界最知名品牌 专家选出的“大品牌” 何谓“超级品牌”的标准 本书研究的品牌对象 采访(1)梅塞德斯一奔驰：梅塞德斯的财富是 采访(2)耐克：站在体育巅峰 第2部 超级品牌的法则 5．超级品牌的三大法则 梦想法则：超级品牌怀有梦想 超级品牌中流淌着热血 “梦想”是第五经营资源 经营者是梦想的指挥者 一贯性法则：超级品牌具有一贯性 时间的一贯性 …… 第3部 从超级品牌看日本社会 后序 |
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