| 《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》由“定位之你”特劳特、里斯中国合伙人邓德隆、王刚倾情联袂作序，是定位论联系中国实际的创新之作。打造中国世界级品牌的营销新思维科特勒的STP营销模式是错的！郎咸平的“行业本质”理论是误人子弟!白电巨头海尔、美的是不折不扣的坏榜样!为什么说市场营销中最重要的决策是给你的产品起一个好名字?为什么说战略就是心智定位?什么是“真定位”、什么是“伪定位”?答案，就在这本书中!这是一部定位论与中国实际相结合的创新之作，是新一代中国企业家的商战宝典!不论你以前有多么成功，也不论你以前的运气有多么糟糕，俱往矣——未来的历史，将由“定位主义者”所书写。认真读这本书吧，你有机会成为那个书写历史的人!革命 分别对科特勒STP战略营销理论、郎咸平“行业本质说”及海尔、美的多元化品牌延伸等营销误区作了有力的批判；探索 用海信、格力、联想、通用汽车等真实企业案例，从顾客心智出发进行分析解读，说理透彻，启发性强，有助于读者举一反三；光明 以大量中国市场实际案例、从不同角度通俗阐述了定位论的精髓要义，理论构建层层递进，逻辑严谨，贴近现实，使读者对定位论形成系统性的认识，对中国企业打造卓越品牌有较强的实用借鉴价值。 |
| 侯惪夫，特里定位工作室创始人，《新营销》特邀研究员，著有全球第一部“定位论”集大成之作——《重新认识“定位”》，认为定位论乃是“营销学中的马克思主义”，并为推动世界上最大的一场营销革命在中国发生，而矢志做定位论在中国的传播者与实践者。 |
| 序一超越之道，在于重新认识“定位” 序二“定位”是4p的灵魂 序三开启大时代 革命 ◎定位论：指引中国营销发展的明灯 ◎郎咸平，你不该误人子弟! 附：行业本质，只有上帝知道? ◎科特勒stp批判 ◎海尔、美的坏榜样 ◎执行困局：流氓化是“狼文化”的宿命 探索 ◎定位战争与需求时代的终结 ◎海信品牌定位之殇 ◎格力营销“模式”真相 ◎格力品牌延伸迷途 ◎新长征路上的战略 ◎联想该不该改名? ◎谁将杀死戴尔? ◎商业是名字与文化的竞争 ◎通用汽车兴衰启示录：成也多品牌，败也多品牌 光明 ◎什么是定位? ◎颠覆传统的定位之道 ◎定位的“秘密” ◎战略的选择：谁是我们的敌人 ◎战略定位的三个要点 ◎强势品牌产生之源：品类五力竞争 ◎学习定位好榜样：一个小鞋匠的理想主义实践 ◎中小企业怎么生存与发展? ◎抱团打天下：中小企业的产业簇群战略 ◎如何进行营销模式创新? 后记 |
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