| 由奥美集团全球ecd谭启明及其团队重述的一个关于创意的警世故事。 |
| 谭启明，奥美集团全球创意总监和集团全球创意理事会（ww Creative Council）主席，拥有超过20年的广告从业经验。他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《Campaign Brief Asia》评为“年度最佳创意网络”，被公认为亚洲地区最具创意的代理商，也是全球最成功的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作，同时继续统管亚洲的创意业务。 |
| 基本规则 第一课：没有人喜欢你 如何进行一次“捕截” “胎儿畸形”的问题 你需要问自己的四个基本问题 我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解 创意 借助“特洛伊木马” 亲爱的，我没有心情 我从哪些点子中可以找到创意呢？ 带着它走得更远些 “建构”广告 一个布局的“解剖” 视觉内容 写作并且修改成更好的大标题 产品 设计 为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀” 减少元素 运用技巧 一些走向错误的岔道口 关于广告“不是什么”的只言片语 请把我们从陈词滥调中拯救出来 创新地运用媒体 最后，有些东西不是靠教出来的 后记 译后记 我也叫大卫 |
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